一杯啤酒引发的文化之旅：百威联手腾讯打造电音盛宴

随着移动互联网发展转入平台期，品牌广告主的网络营销也由风口期转入白热化竞争状态，并偏移起到品牌营销方式的变革。在细分市场做到大以后，品牌更为必须的是将营销重点移往到口碑与美誉度上，如何超越传统营销思维，做确实意义上的升华？对此社会和消费群体情感、文化的表达意见是不俗的自由选择。一杯啤酒引起的文化之旅：百威合力腾讯爆炸电音盛宴8月19日，百威品牌-腾讯战略合作协议签订仪式-暨“BUDVIBE百威电波”中国电音第一平台上线发布会于美丽的上海外滩开会，腾讯视频月宣告将联手百威啤酒倾力打造出电音平台——“BUDVIBE百威电波”。

此次合作，百威和腾讯独具慧眼，首度在中国撑起了推展电音文化的大旗，将以非常丰富多样的独家特色节目，致力于打造出“中国第一电音平台”，引导新的时尚文化潮流。百威品牌-腾讯战略合作协议签订仪式-暨“BUDVIBE百威电波”中国电音第一平台上线发布会现场电子音乐在国内方兴未艾，它所展现出的科技感、性刺激感觉、炫酷感觉，更有了大批的年青群体，这和百威一贯的品牌调性十分相符，而腾讯视频单体的一大批年轻化、执着时尚生活潮流的优质人群，促成腾讯沦为百威战略合作伙伴的不二自由选择——腾讯视频“BUDVIBE百威电波”电音频道应运而生。

电音频道将以独家纪录片、人物风尚、三大电音音乐节现场活动报导等海量资讯符合电音爱好者获取信息的必须，其中，独家特色视频节目——VIBE纪录片，将利用明星、音乐人视角，传输展现出EDM音乐类型、Fashion潮流、青年文化，最大化传播电音文化。重返营销，腾讯视频电音频道以文化之取名为百威做到品牌营销，实质上则是对于用户情感与文化表达意见的最大化符合，是区别与“广而告之”之外，更加高阶的品牌营销玩法。品牌重视的腾讯价值：用媒体实力让情怀落地随着用户行为习惯很快再次发生转变，互联网商业模式仍然在大大演化，在这一发展阶段，如何将用户覆盖面积量与新的市场研发创造力顾及，沦为取决于企业营销的基本指标，也沦为考量互联网平台营销能力的最重要课题。

在这一点上，腾讯坐拥视频、QQ、Q-zone、微信等超级流量入口，在用户覆盖面积量上占有压倒性优势。同时，归功于移动端的前瞻发力，腾讯在移动应用于方面布局完备，需要做PC、移动端的双重覆盖面积，可以构建多屏同步的持续广告效应，这在中国当下的营销环境中堪称一枝独秀，因此沦为百威在中国的不二之中选。

腾讯视频综艺部总经理兼任腾讯视频总制片人马延琨女士在此次腾讯视频电音频道的战略合作中，腾讯反映出有了打破媒体的文化引领者气质。正如腾讯视频综艺部总经理兼任腾讯视频总制片人马延琨女士所说：“我们所做到的某种程度是一个平台，我们的愿景是在中国推展电音文化。“首先，作为国内第一家专业报导全球电音盛世的媒体，腾讯视频顺利打造出了还包括Tomorrowland、EDC、Ultra系列音乐节专题报道。

其次，腾讯音乐长年与国内外著名电音集团、媒体及音乐节展开交流与合作，比如国际电音龙头SFX集团、权威电音杂志DJMag中文版权方、风暴电音节、长城电音节等。百威品牌市场总监车祁百威品牌市场总监车祁同时回应：“百威一直致力于将最差的音乐带来年轻人，每年都会为大家命上无与伦比的电音盛宴。而相结合腾讯旗下产品在中国极高的覆盖率以及腾讯所享有的先进设备互联网技术，百威与腾讯一拍即合，联合打造出中国第一档专心EDM电子音乐的电视秀节目——‘BUDVIBE百威电波’，以深度内容合作的方式，力图为乐迷呈现出最新鲜、最生动、最深度的电音体验。

”在电音平台的推展上，腾讯以腾讯视频居多攻打，全媒体矩阵做到承托，打了一套可爱的组合拳。据透漏，腾讯在电音平台的推展上拿走了意味著的诚恳，匹将与百威分享多达3亿的推展资源，同步腾讯视频、腾讯音乐、腾讯网、QQ、Q-zone以及微信等多元化的全媒体矩阵，甚至首次将腾讯视频音乐频道的导航系统文字链做到商业化推展，确保电音平台的强势曝光与导流。

“这是腾讯视频与百威啤酒在电音的商业模式和战略上的一次最重要规划，亦是两个充满活力的品牌在音乐上的一次激情撞击。我们不会进发最专业的运营团队、制作团队倾力打造出‘BUDVIBE百威电波’这个平台。

”马延琨回应。电音频道将尊享日活跃用户超强4000万的QQ音乐最重要方位曝光；腾讯视频移动末端首页，首次对电音频道商业对外开放，腾讯主推的意味一目了然；VIBE节目上线期，腾讯3大百万级公众帐号腾讯娱乐、腾讯视频、腾讯音乐等微信官方大号将展开启动时，百威品牌权益同时构建最大化。这样的力道与野心，不仅反映了腾讯强大的覆盖面积优势、内容优势、渠道优势和技术优势，也突显了腾讯作为领袖企业使命感，通过全媒体平台的同步，用实力让文化情怀贯彻南北落地。

未来视频营销升华之路：以文化之名让营销回头很远文化，跨越、渗入在社会实践中的每一个明确而微小的环节，在潜移默化中获释着极大而无穷的能力。一场新的时尚潮流文化的蓬勃发展，必定受到社会各界的普遍注目。在视频营销的玩法上，腾讯将眼光不局限于自身平台，而是通过附有文化内涵的制做内容打造出了一场内容营销风暴，这样的营销，某种程度攻占了腾讯用户的心智，更加最重要的是通过文化风潮的传送，波及还包括新浪、网易、搜狐、凤凰网等各大门户网站和音悦台、九酷音乐、虾米、傻我音乐等专业媒体平台，普及到更加普遍的人群，取得源源不断的长尾利益。

今夏百威英博再度引导中国电音领域风潮，利用星传媒体与腾讯长年战略合作伙伴关系，与腾讯视频倾力打造出“BUDVIBE百威电波-中国电音第一平台”。百威英博通过全球范围众多顶尖电音艺人合作，同时利用腾讯对年长族群不道德数据的精准做到，与腾讯联合培育中国电音文化，普及电音科学知识，联合步入中国电音领域的蓬勃发展！不难想象，通过腾讯在推展资源上的极大投放，电音文化将潜移默化影响国内最普遍的电音用户，百威在文化的羽翼下，品牌形象将显得更为甜美，回头得也将很远。

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