腾讯推出信息流内容服务“腾讯看点”，升级信息流商业化生态

11月18日，近300位来自内容领域的创作者、MCN和品牌方参加了腾讯信息流的品牌发布会。在宝石Gem合唱由其新的选曲的《野狼DISCO·看点版》后，腾讯公司公布了信息流内容服务品牌——腾讯看点。腾讯看点在为腾讯各大平台获取信息流内容服务的同时，还为内容创作者和广告主量身打造出了新的内容生态体系和商业解决方案。腾讯公司副总裁殷宇回应，用户获取信息的市场需求不依赖某个特定渠道，而是跨越在互联网的各个场景中，完全无处不在。

基于这种行业背景和团队自身跨平台内容运营的经验，腾讯发售了新的信息流服务“腾讯看点”。“我们平台上有各种各样的内容，无论是体育资讯、科技杂谈、温情故事还是批判性的新闻报道，它引发的情感回响不一样，有的内容让人深感幸福，有的内容能引发反省并无视行动，但只要是对社会将来发展有益、能给人相反的影响，我们都指出是好内容。这也是我们仍然以来的主张：‘让内容感动人心’。

”（腾讯公司副总裁殷宇） 腾讯公司副总裁、腾讯广告客户负责人栾娜指出，最差的广告产品或者说商业生态一定是深植于最平稳的用户习惯。只有基于用户习惯的生态，才能让生态中的各方受益，腾讯看点也不会通过更加非常丰富的内容形态、更加精准的发给能力来构建这一点。（腾讯公司副总裁、腾讯广告客户负责人栾娜） 多端触达，日活跃用户量多达1.85亿 目前，腾讯看点早已登岸微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台，用户可以在各平台内，通过腾讯看点享用到文章、图片、小视频、较短视频、直播、专题、栏目等众多形式的内容服务。同时，腾讯看点发售了看点快报、看点视频两款独立国家App和看点直播一款微信小程序，分别专心于绿资讯信息流、1-3分钟的PGC横版较短视频和信息流直播服务。

腾讯平台与内容事业群信息流平台产品部总经理杨达志回应，腾讯看点有几大优势：一、在内容储备上，腾讯是中国仅次于的IP拥有者和建设者；二、腾讯优图、AI Lab等多个AI实验室的底层技术为腾讯看点获取了强劲的内容解读技术；三、相结合手机QQ和微信两大社交平台，能确实构建“社交+内容”的融合。如今，腾讯看点通过统一的的底层架构能力，构建了各端的能力分享、统合汇集，构成一个更为非常丰富的信息流服务体系。目前，腾讯看点整体日活跃用户量多达1.85亿，每日内容消费量多达82.5亿。近半年时间里内容消费呈现出显著的快速增长趋势，其中图文内容消费快速增长38%，视频快速增长55%。

平台用户覆盖全国各线城市的各个年龄段。（腾讯平台与内容事业群信息流平台产品部总经理杨达志） 为了符合碎片场景消费趋势，腾讯看点减少了以低信息密度、低内容消费效率闻名的短内容信息流形态，让用户可以在单位时间内取得更加多信息，也让创作者发文更加便利。此外，较短内容在商业方面潜力极大，反对自律嵌入外链、硬广带货、浮层间可以嵌入广告，反对多种商业模式。

杨达志回应，未来一年腾讯看点的短内容消费量预计将提高5倍，商业收益整体不会下跌30倍。此外，杨达志也指出，信息流过去是算法占到意味著主导地位的发给方式，但是到了现在，一个新的趋势经常出现了：“人”在内容发给中的起到被新的找到了。腾讯看点发售全新的内容产品形态——栏目，利用栏目，创作者可以给读者自定义专属的视频信息流，并且随着栏目的改版不会持续分发给用户，提高内容的长尾效应。作者可以通过人、内容主题、IP、话题点、兴趣等维度来创立栏目，腾讯看点不会为栏目研发还包括内容收费、广告带货等功能挂件，将栏目建设成一个微型的内容社群，协助作者创建更加多私域流量。

腾讯看点还计划将“栏目”打导致一个个独立国家的内容社群，协助内容创作者打造出专属的粉丝群体。在今天的发布会上，主持人陈鲁豫女士和音乐人宝石Gem都已重新加入腾讯看点，鲁豫女士还在腾讯看点平台公布独家专属栏目《鲁豫看点》。提高收益、流量、能力，助力内容生态兴旺 腾讯平台与内容事业群信息流内容生态副总经理崔津源回应，腾讯看点将从创作者最关心的收益、流量、能力三个维度去提高，为创作者打造出更佳、更加流畅的创作环境，让创作者的希望获得理应的报酬。

（腾讯平台与内容事业群信息流内容生态副总经理崔津源） 崔津源回应，除了补贴之外，平台还不会通过升级直播打赏、电商带上货、广告接单的所求能力，协助创作者提升所求能力。在流量部分，为了让更加多人看见创作者。腾讯看点将获取多达100亿每月的全品类额外精准流量扶植，并且，腾讯看点将与腾讯视频、腾讯游戏、腾讯体育所覆盖面积的多项影视综艺、游戏赛事、体育赛事构建版权分享，资源共享内容生态，为内容创作者获取更大的发展空间。

在能力部分，腾讯看点通过升级用户画像数据、对话数据等能力，协助创作者更佳地理解粉丝爱好，理解行业动向，以数字化的方式协助创作者更加精细化地展开内容运营。腾讯看点还计划举行创作者营地，通过线上+线下的形式，构建科学知识分享。

协助创作者加快理解行业政策，让创作者一直正处于行业最前沿。广告新形态，一点联投、多端触达 随着人口红利消失，流量价格上升，如何性刺激用户快速增长、构建精准营销沦为数字营销新的命题。数据表明，信息流广告以精准的匹配度、媒介形式的灵活性和商业化展现出，正在沦为广告主的新宠。

“信息流广告可以做高度原生化，用户在信息流场景下读者内容时是沉浸式的，对于广告涉及的内容有更高的接受度，我们也从数据上可以看见，信息流广告点击率要显著低于普通广告模式。”腾讯广告信息流广告部总经理黄磊回应。黄磊说道，腾讯看点正在以全新的商业化方式驱动媒介效率及效果快速增长，以创新对话升级、转化成路径升级、人群触达升级三大新的能力提高，协助广告主构建一点联投、多端触达，提高商业化展现出。

（腾讯广告信息流广告部总经理黄磊） 除了文中广告、文底广告等常规形态信息流广告之外，腾讯看点还创造性地公布了五种全新的广告形态：品牌替代性广告、惊艳的水广告、双图同步广告、橱窗旋转广告、语音往返广告，在用户触达和对话上都更加与众不同信息流用户的用于习惯。在一个彩妆品牌的投入中，腾讯看点自由选择了在该产品代言明星的正面文章底部投入广告，其转化率比该形态常规CTR高达50%。据报，腾讯看点将更进一步单体其产品矩阵，通过产品、技术和运营手段提高信息发给的效率，让创作者精准地寻找读者，让广告主更加高效地寻找目标用户。打造出一个良性身体健康的内容生态。

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