程序化购买知多少？

11月28日，由21世纪营销举行的第六届金鼎创新传播国际大奖高峰论坛在美丽的青岛拉开序幕，本届大会以“科技转变传播”为主题，参会嘉宾环绕“营销的情怀与力量”、“广告网络版图重构”、“看穿品牌营销生态圈”等话题展开讨论。对话合控股集团总裁邓甚广梼（MichaelTang）融合程序化出售共享精彩观点。

科技具备颠覆性的效应，在转变生活方式的同时，也在转变传播的内容与渠道。预示大数据时代的到来，环绕程序化出售生态链，辈出大量的专业术语以及适当的技术。

对于这些，你理解多少？现场，邓甚广梼通过科普的形式、通俗的语言、精彩的视频为观众一一理解程序化出售（ProgrammaticBuying）、私有广告交易市场（PrivateMarketPlace）、优质媒介确保出售（GuaranteedPremiumBuying）、私有化竞拍（PrivateAuction）等术语。程序化出售是指用于系统化方式对数字广告媒介展开动态出售公布的广告交易模式，来自于对高效率的急迫市场需求。通过程序化出售，广告位的买家和卖家以求交易受众而非交易广告库存，卖家需要在这个产业链中销售其受众，买家则可以挑选出所需的受众并为之竞价，竞价获胜者就可以将他们的广告在适合的时间引给适合的受众。整个系统预示数据运作，广告投放得越多，数据搜集得也就越少，整个系统也就显得就越智能。

有所不同以往，当前的生态系统也简单许多，在这一系统中，必须有所不同的平台展开充份的资源整合，必须用技术转录创新，必须将创新与技术极致融合。在演说转入尾声时，融合一个挖掘机品牌的程序化出售案例故事，邓广梼向大家展出了程序化出售带给的惊艳。

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