寻找数字营销的专业话语——“第三届中国广告年度数字大奖终审会”评委现场分享

2016年1月15日，“第三届中国广告年度数字大奖”高院不会在上海金融地标的陆家嘴--中国金融信息中心顺利举行。将近三十多位来自广告行业一线的领袖和专家，在经过紧绷白热化的辩论、艰苦决择之后，优中选精，最后票选出有2015年度中国数字营销内容组和技术组的各类别的金银铜奖。最后的全场大奖获得各位评委的完全一致接纳和赞誉，最后结果将在3月底举行的“第十五届中国广告与品牌大会”入围。

《中国广告》举行的数字营销大奖，为国内数字营销领域竖立了新的标杆，为2016数字营销的发展获取了很好的糅合意义。凭借杂志35年来在行业竖立的权威和普遍影响力，数字营销大奖从问世之初就取得了行业内的普遍注目和接纳，今年申报案例堪称超过了去年的3倍，体现出有行业数字营销的迅猛发展势头和杰出创新的集中于勃发。“作为国内第一本广告行业杂志的《中国广告》，一如既往地以先行者和先知者的角色，前瞻性地探寻着中国数字营销行业的前进方向，推展着这个崭新行业的发展。

” “我们在建构数字营销的历史！” ——张惠辛《中国广告》杂志社社长兼主编 随着数字时代的带给，广告边界的界定经常出现了一些问题，广告行业经历了从无序到有序，现在又南北无序的过程。我们正在经历这样一个过程，而整个行业的秩序是我们一代代来渐渐修建一起的，怎样找到数字营销的一系列规律，找寻数字营销行业的独有话语，必须我们为修复广告秩序而希望，从某种程度上来说，我们在建构数字营销的历史。

“对于数字营销大奖来说，除了创新以外，更好地是遥相呼应数字。” ——郑晓东 利欧数字网络总裁 / 评审主席兼任B两组评审团主席 对于数字营销大奖来说，除了创新以外，更好地是遥相呼应数字。

我们用于数字工具、数字载体、数字媒体，以及所有的数字技术涉及的应用于，是我们数字奖项应当更为注目的。“可以一起玩游戏的内容是好的内容。” ——林真 Isobar安索帕中国区CEO / A两组评审团主席 很高兴需要兼任中国广告年度数字大奖的评委，有次我回答女儿：“什么是好的内容”，她说道：“可以一起玩游戏的内容是好的内容”，这给我相当大的动容。

“在数字营销时代，营销更加必须技术的承托。” ——嵇海荣 分众传媒高级副总裁 预示移动互联网技术的高速发展，以数字新媒体、互联网和移动互联网为基础的数字营销行业正在经历日新月异的变化和较慢的茁壮发展壮大，并在当前整个广告领域占有了更加关键的方位，沦为未来发展最重要的方向之一。

这对广告从业者来说，是机遇，也是挑战。我们伤心地看见，作为国内第一本广告行业杂志的《中国广告》，一如既往地以先行者和先知者的角色，前瞻性地探寻着中国数字营销行业的前进方向，推展着这个崭新行业的发展。特别是在是此次中国广告年度数字大奖所首创的“技术引导数字营销”的创意理念，首次将内容统合与技术统合区分出去，率领行业对于数字营销的理解向更加专业两翼的方向发展。

“做到数字营销的主要目的是让品牌兴起和产品的销售更佳。” ——朱海南 百媒网牵头创始人 两个方面的回忆：第一，品牌涵括的面较为甚广，数字营销正在一般化，跟传统营销之间的边界正在更加模糊不清，很多案例牵涉到到跨界，牵涉到到统合，牵涉到到整个大传播，我们挑选了一些数字营销的经典案例，由此可以显现出营销在品牌推展过程中的最重要起到。第二，广告公司的创新整体向年轻人弯曲，品牌未来一定要去亲吻年轻人，如果捕捉没法年轻人的心智的话，品牌是没期望的。

必须改良的地方是“小投放，大营销”作品不多，我也参予了很多奖项的评审，最期望看见的就是鲜明相当大让人眼前一亮，感觉很精彩的作品，这方面还有相当大的潜力可以挖出。我们做到数字营销的主要目的还是让品牌兴起和产品的销售更佳。一个是质化指标，一个是分析指标。

分析指标有可能在当下经济较为困苦的情况下，有可能广告主考虑到的更好。广告主的表达意见无外乎有两点：第一，广告主是较为现实的，他认同不会向市场要销售；第二个，广告主是较为不坏的，他不仅要销售还要品牌的美誉度。

目前我们做到的营销都要环绕这两个点去做到，但是有时候侧重点不一样，各有所须要各有所长。对于品牌来说，要有分析的指标才能活，但是要活着得幸就必需要有质化的指标， 这是我们未来数字营销必须希望的地方。

“用心、专业、公平！”——戴颖 法国AVENE雅漾 市场总监 关于印象深刻印象的case和对于这次评审的部分，我实在饼干的歌词瓶和大众评论的我们之间好比一个字都让我记忆酋深刻印象的。一个是创新的延续性。很多人把好的创新作为一个新创意来反映。

只不过可玩性更高的是在在一个早已很好的创新上有沿袭并再有创意感觉。饼干的case就是如此。

大众评论把中国文化的瑰宝融合在数字创新里，并获得了很好的社会效果。这次评审过程中，大家都很用心，并且很专业。

对于评审的案子各自都抢到自己的点子，有争辩，但最后以十分公平的方式来投票表决。“数字化给创新减少了很多的创新空间。

” ——崔剑 中兴通讯股份有限公司品牌总监 很显著的感觉到未来新媒体、社会化媒体的趋势有两个特点：第一、受众的自主性参予更加显著；第二个、品牌和消费者互动性更加强劲。数字化给创新减少了很多的创新空间，从今年的案例做到来看，整体质量是十分好的，把我们移动端的媒体、互联网的媒体，还包括户外移动型的媒体，全部都融合一起了。用户更为的平台简化和网络化，这两个是数字营销的核心。

对于我们做到品牌来讲，对数字这块有很多东西必须自学，我们期望有个桥梁，可以和代理商、媒体一起自学，渐渐把我们品牌的数字化媒体这种方式融会贯通以后，不会相辅相成的发展。我们现在面对一个趋势就是消费者的市场需求更加碎片化，下一个引爆点有可能问世在新兴媒体领域。中国的中产阶层在很快兴起，在物质经济方面早已很强，但是在心智方面，消费者还是必须有信仰、有自己的价值观，要有自己的点子和主见。“好的营销作品很多都就是指一些大的层面引起回响，有可被传播和注目的点” ——薛俊平 ESTEE LAUDER 雅诗兰黛LAMER 海蓝之谜品牌总经理 灵感：第一，新的技术的应用于，给传播更加多创新的平台；内容展出有相当大的变化，以前更加能更好是植入，现在变为了一个专题。

怎么样把品牌和精神在节目一开始就做到一个统合，而不只是把品牌做到一些遮住，这些新的方式都有很多的扩展。现在大家的消费行为，预示电子商务、手机平台、移动支付等使营销逆的更加多元，从渠道、缴纳、内容、服务各个层面，对品牌来说有一点研究和探究。非常感谢有机会兼任评审，给我机会看见很多有趣的案例。

有两个例子印象深刻印象，一个是优衣库做到的电子商务和O2O统合，无论技术还是内容都有相当大的突破。另一个是为盲人读书，这个案例有一些理念和精神在背后，用于社会化营销的工具式的传播创造力唤起出来。

所以在想要一些活动案例的时候，在思维能无法从一些大的层面引起回响，否有可被传播和注目的点出来。“创新和技术的融合不会构成新的价值。” ——王小塞 有门对话CEO 从评审的案例来看，能找到数字行业的一些趋势，一是营销重返到产品。

二是传统和数字的融合。三是网剧营销中，基于内容IP的用于不会更加多，与品牌的融合更加多。

四是跨界统合是一个趋势，广告行业跑出了广告圈，被提高到整个数字营销行业。之前广告行业的案例都是较为稍创新的，这次高院的案例很非常丰富和多元。广告本身就是要转变人的理解和不道德，以前就是指内心抵达转变受众的不道德，现在有可能从技术、从资本抵达教导用户习惯。

随着大数据时代的来临，技术的可能性更加大，以前广告更加注目艺术、品牌、创新，现在技术可以用代码转变世界，而创新和技术的融合不会构成新的价值。未来的主流消费人群是85后、90后，他们的消费意识和生活水平，促成他们的生活更为多元，每个人都会活在自己的状态里面，品牌不仅要做到的是大众传播，还必须做到深度营销。

很多品牌要大大的预测趋势，当热点再次发生的时候，品牌不会再行建构一个热点，提早去布局营销不道德，基于热点话题产生的一些产品，这是更加深度的营销不道德。“今年的数字大奖更加专业，更加集中于，可以洞察到数字营销的发展现状和趋势。

” ——熊超 @Creative Lab 牵头创始人 中国广告年度数字大奖可以推展中国数字行业走，是行业交流和交流的一个平台，今年的数字大奖更加专业，更加集中于，整个中国的数字作品都凝在这个平台上，像一个集中营一样，可以洞察到数字营销的发展现状和趋势。对我个人而言，今天的中国广告年度数字大奖高院，我是来自学的，通过这个平台能看见更加多杰出的案例。

从今年的案例来看，品牌和数字的融合是一个趋势，运用创新和技术超过更加精准、更加有影响力的营销效果，线上和线下如何更加深层次的融合，这都是我们应当注目的点。通过评审，我还是想要看见更为原创的作品，只不过中国做到了很多营销，但是在确实牛的没几个，我实在做到得还过于好，很多的似曾相识、模式化和套路简化的案例，很多营销公司看著很兴旺，但是确实让你实在尤其篮的作品没多少。“确实好的作品是在短时间内就可以感动它的受众。

” ——周晓亮 原百视通广告部总经理 一些跨平台、横跨品牌的整合营销的案例，使我印象深刻印象，从这些作品中，我感慨的感受到了爱的传送。虽然品牌类别和所属行业都不一样，但是在统合传播下，它传送的就是一种爱人的力量，它感动了我，无论是视觉冲击还是精神上的感觉，我都能感受到这种冲击力。《中国广告》的立足点较为低，选派了大量的作品，能参与这么大规模的评审会，对我来说是一个很好的自学的机会，也广阔了眼界。

平时没机会看见这么大量的杰出的作品，所以在这个过程中，首先我是自学，第二进了眼界。广告本身是一个飞速发展的行业，技术也是迅速的发展，所以辈出很多集新的技术、好的传播手法的案例，我十分爱护这样的评审机会，对我自身而言也是相当大的提升。因为时间受限，每个案例分出的时间不多，这就对作品明确提出了很高的拒绝，如果你无法在短时间感动你的受众的话，有可能就不会被受众所舍弃，知道好的作品，立刻就可以截然不同出来，很差的作品就算你严肃去研磨也不一定有相当大的价值。“期望看见更加多数字与传统媒介、线上与线下的统合对话。

” ——令狐磊上海例方文化发展有限公司 衡山和集创新总监 更为印象深刻印象的是广告业界对数字营销与传播的担忧度、专业度。特别是在社会化营销方面，数字广告营销与传播策略都具有普遍的前景，而目前中国也处在一个勃兴的阶段。

我看见了Kindle“读来读往”这个个案能通过多种方式将读者这个古老的话题呈现出出来。我期望看见更加多数字与传统媒介、线上与线下的统合对话。

这里面不仅解决问题我们对数字的情绪，也可以新的提供一个角度去检视我们对原本的生活形态。“营销的精神，就是品牌要做到对受众有意义的事情。” ——须聪 McDonald's麦当劳中国区CMO 本次评审我们伤心地看见品牌对数字的投放都有相当大快速增长，在各个方面都有新的尝试，这是行业内一个令人振奋的现象。

当然案例的效果各有不同，从两个方面做到下共享。从技术上，比如说最近几年媒体的投入技术有相当大的突破，但是对技术的利用上却相近度十分低，融合品牌的特点、媒体的特点，在技术上一动过脑筋的亮点不是很多。从创新上，如果一些案例意味着落在捉眼球上，似乎对数字营销和社会化推展的解读是有一点愚蠢的。

但是如果融合品牌和媒体的特性，在创新和人品上都有自己的特色的话，效果就不会事半功倍。比如“你好奥利奥，趣玩游戏新花样”这个案例，奥利奥3D饼干捉按钮了消费者的洞察，同时跟品牌特色融合，使它沦为社交媒体上推展的一个点，这个是十分有意思的。腾讯的“为盲胞读书”这个案例也令其我印象深刻印象，可以显现出品牌在做到营销的时候是有一个很正能量的人品的，通过数字平台的特征，超过了比传统媒体更佳的推展效果，体现了营销的精神，就是品牌要做到对受众有意义的事情。“社交媒体和数字化仅次于的益处就是可以让更加多小而美的案例作品突显出来。

” ——徐颖 ADK集团中国 副总经理 首先，虽然说道中国现在数字营销十分疯狂，很多国外都在自学中国。但是在创意、创新和跨界方面，亮点还是有所缺乏。有些作品整个全案做到得很好，大而全里面也有创意和突破的亮点，但是社交媒体和数字仅次于的益处就是可以让小而美的案例作品突显出来，因为它本身内容充足好、充足有创新，所以较小的投放和制作可以产生几何级的传播，这个是最篮的。第二点，主办方十分的与时俱进，把案例类别分给尤其详尽。

但是有的案例尤其较少，最后没给到金奖，只是评选了一个银奖，实在有一些失望。期望我们可以把一些很专业又很新鲜的东西通过数字大奖这个平台传播出去，让更加多的人关上脑洞，玩游戏的地方可以更加多一点。第三个，数字化的普及使广告跑出了城市的等级，就像世界大同一样，没一线、二线之分。

这就敦促一些企业在做到自己的产品或品牌的宣传和销售之外，可以利用这样一个平台，做到更加多正能量的东西。本次评审看见好几个品牌从公益的角度抵达，这个是挺好的。最篮的公益应当是公益和商业极致的融合，这样既有很好的宣传又有品牌形象的塑建，可以超过1+1远大于2的效果。实 勒令 2016年3月下旬请求注目中国广告官方微信和中国广告AD网近期报导！ 活动讲解 “2016第十五届中国广告与品牌大会”将要在上海隆重召开。

作为行业规模仅次于的盛会之一，品牌大会汇集了行业数百位顶级领袖精英，不仅是一个具备引导意义的行业思想撞击、交流共享的盛会，堪称一个创新和激情展出的舞台，预计所有得奖的案例都将有一个集中于的亮相，敬请期待！ 所附：第三届中国广告年度数字营销大奖的五大亮点亮点一：更加专业的数字营销“更加专业的数字营销”是中国广告年度数字大奖仍然致力执着的目标，比更加专业再行专业一些，从启动到案例征求再行到评审，每一个环节都极力做更加专业。亮点二：启动酒会曾刷屏广告圈2015年10月10日，第三届中国广告年度数字大奖举行启动酒会，发布了奖项设置和部分评委，而这场既高调又有内涵的启动酒会，当晚在朋友圈刷屏，数字大奖启动酒会以迅雷不及掩耳之势向行业宣告了一个更加专业的数字营销大奖以一个全新的面貌登场。亮点三：评审委员仅有阵容曝光汇聚了各大广告主、品牌主及代理商的评委名单震惊登场，细看名单就能感受到评审现场的专业、缜密和专心。

亮点四：高院场地在中国金融信息中心奖项高院不会在矮小上的上海金融地标---陆家嘴的中国金融信息中心举行，高楼大厦林立众多品牌汇聚，作为中国经济发展的领头羊和制高点，在这里举行高院不会，也预告片了《中国广告》主板的“数字营销年度大奖”也将以引导的姿态现身于众多的行业奖项活动之中。亮点五：《中国广告》杂志和“中国广告与品牌大会”强劲后盾《中国广告》杂志创立于1981年，是国内第一本广告专业刊物，杂志在多年的办刊过程中，以精美的品质深得广大读者和各界人士赞誉，作为行业发展的见证者记录者，35年来累积了普遍的人脉和影响力。得奖的杰出案例将在《中国广告》杂志和《中国广告年鉴》上刊登，不断扩大品牌的长尾效应和长久影响力。

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