数据告诉你，为何选姜文代言iPhone6？

在营销圈混，有时候，你必须掌控一些谈资。比如，姜文兄弟最近为iPhone6献上声代言。“苹果广告为什么选姜文？姜文和葛优谁更加适合？为何不是周杰伦？为什么无法是女明星？”宇见尝试对这里的逻辑略为做到求证。

1、数据与基因之辨 A、中选男还是选女？ 从百度指数看，对iPhone6的搜寻不道德，有88%是男性用户。这个数字看起来不较低，但从给定一款有代表性的智能手机的搜寻情况看，男性用户的搜寻占比都十分低。对普京赠出的YotaPhone，男性搜寻占到比94%，可见对智能手机，男性有远高于女性的主动注目表达意见。

为什么智能手机广告不应重点针对男性？除了数据上的印证，宇见营销俱乐部的@Clark Wang也谈及：“之前做到intel和华为的一点小经验是，女性用户自备手机更加偏向于理会男性（意见领袖的意见）。大部分女性只在乎外观和品牌。

” 此外，我想要在中国市场也无法忽略智能手机早已沦为了某种时尚五品、礼品、及生活工具，经由男性赠送给女性，赠送给长辈。现在我们把iPhone6自由选择的姜文，和三星所自由选择的都教授（金秀贤）放到一起对比，这个数据的反应就十分直观：搜寻“姜文”的男性用户是80%，比都教授的40%高达整整40个百分点。

而大部分男星（黄晓明、吴彦祖、何润东、韩寒等）的这一搜寻范围是介于60%—80%区间。孙红雷和葛优却是值得注意（都是82%）。

如果这样来看，像高德地图那样自由选择林志玲（77%男性搜寻）不也是一个好自由选择吗？我想要这个问题的答案仍将返回，就是指广告本身“更有”男性，还是从产品体验上“劝说”男性。如果我们接纳男性在智能手机上的意见领袖角色，似乎还是后者更加适合。B、选熟男？变暖男？平男？还是什么男？ 在这个问题上，如上一张图表，对比分析了姜文和孙红雷的“品牌价值”差异。

比如，同为男性搜寻比例十分之低的“硬汉”（81%对82%），在其它指标渐趋相近的情况下，姜文仍有3个指标大幅度领先非别是——1、酷，2、稳健，3、有才华。细心木村，这不正是iPhone品牌想传送的核心表达意见吗？ 那么，代表了相当程度上有学养，不懂生活的葛优会是一个好自由选择吗？ 分析指出其人格标签侧重于反映“诙谐”“内亲和”及“多才多艺”，这就不免让iPhone产品最期望表达的品牌锐度、硬度和酷劲严重不足。融合百度指数中的人群画像来看，葛优人群画像兴趣产于中的“家庭医生”，和姜文人群兴趣产于中的“旅行约人”，从另一角度说明了出有“有多大消费能力、什么消费偏向”的男性，对品牌有所不同的意义。2、人格品牌化 品牌人格化 从以上分析可以显现出，对于iPhone6自由选择姜文代言这件事。

最可借势营销的机构，难道当科百度的大数据团队或横向数据机构。这里面，有很多故事可讲。数据分析的方式，需要对我们如何更加有效地择定品牌代言人带给协助，但这似乎还不是全部。明星和品牌日益增长中的“数字资产”也许还获取了如下两种新的有可能： 其一是人格的品牌化。

比如，如果我们把罗永浩的数字资产想象成一个能量池，那么从新东方、西门子冰箱以后锤子手机，这个能量池是在回头一个持续积蓄势能的过程。由于互联网在持续地缩放这个能量池所能同构到的用户的广度（新的交互方式）和深度（内容长尾化，带给持续烘烤），这就为创业者的创业路径带给了多元方向，从全然的“做到产品”改向“做人”，或者说，两者实时。在移动互联网时代，人即产品。

一如李宗盛在NewBalance广告中声称的——“作品就是自己”；一旦构建了人格的品牌化，就能选育产品，也能爆炸产品。这在传统广告时代，乔布斯、理查德•布兰森花费了旷日持久地希望才能达成协议的过程，在今天拜为互联网所赐，时间被大大缩短。在这一命题下，随着产品的洪水泛滥与速朽，“做到什么产品”光华黯淡，产品生命周期急遽延长，“什么人做到”“为什么而做到”的人格化传达更加最重要，并渐成主流。产品加快递归，并不能持久，唯跨越其间的人格才能健持久。

其二，是品牌的人格化：预示着产品、信息、产品中的信息，信息中的产品的加快洪水泛滥，面目明晰的高价值信息愈发绝佳。“什么都好，一应俱全”的产品青天一张大众化的脸谱，即便是大众消费品，识辨度也沦为一项日益不利的挑战。一个较宽的定位可以带给协助，这拒绝品牌采行人格化的策略：要有独立国家的价值主张，要爱憎分明、有棱角、有态度，甚至有瑕疵可以让人感同身受，因为这样做到才不会有识辨度，才更容易被用户“爱人”。再行返回姜文代言iPhone6的案例中，和代言过电动车、奶茶等大众消费品的周杰伦有所不同，除了中高端轿车和腕表，姜文的品牌人格环境全然、明晰，识辨度低。

这个案例还说明了了像苹果这样的一线品牌，在新趋势下一条尚能不显著，但很最重要的营销逻辑：与其在相当程度上去创建较深的传播广度，不如对目标明晰的特定人群创建以人格化为纽带的相连深度。在今天，人格的品牌化，与品牌的人格化正在加快融合、趋同。

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