尼尔森携手腾讯重磅推出中国数字广告收视率

北京 -- 2015年5月28日 -- 今日，尼尔森在中国月发售数字广告收视率（Digital Ad Ratings），将为中国数字广告客户首次获取更为全面的、基于跨平台/设备去轻（还包括电脑、平板电脑和手机）的、可与电视收视率较为的，数字广告触达目标受众的衡量标准。凭借其海量的用户数据和大力推展行业发展的前瞻性，腾讯沦为尼尔森数字广告收视率的首家核心战略合作伙伴。尼尔森（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是全球首屈一指的资讯和洞察公司，核心业务在于获取关于“消费者看什么”和“消费者卖什么”的了解洞察，取决于与分析。

“通过与世界各地和中国的广告主交流，我们找到他们于是以面对一个引人注目的现状，面临发展快速增长的互联网和移动媒体，尤其是当83%的互联网用户都在用于移动互联网的今天，我们的客户都在大力找寻一个精确公正的测量标准，来告诉他他们究竟谁看见了他们的广告，以及他们在移动端的广告投放究竟为整体的广告投放带给多大的增量，”尼尔森大中华区总裁严旋认为。“尼尔森近期发售的这一数字广告收视率就是这样的一个平台，目的协助所有的广告主、媒介代理公司和广告媒体平台去更佳地理解他们在数字世界的投放与报酬，并最后使整个数字生态系统借此获益，”严旋补足道。而探讨中国市场，腾讯沦为推展DAR创建不可或缺的一员。

腾讯掌控着中国互联网市场最全面的用户信息，并对推展中国互联网广告生态标准具有前瞻思维。在DAR产品中，腾讯沦为Nielsen的核心战略合作伙伴，并为Nielsen DAR系统获取Campaign级别的广告效果报告，首度率领国内移动互联网行业创建移动末端横跨屏监测的行业标准。

腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级继续执行副总裁刘胜义认为：“腾讯作为国内领先的互联网公司，不仅享有中国互联网市场最全面的用户信息，而且还肩负创建互联网广告生态标准的愿景与责任。如今移动互联的公里／小时发展，碎片化激化，现有市场上独立国家，科学，精确的第三方取决于体系尚待提高。抱着这样一个联合的目标， 尼尔森利用其全球专业能力，牵头腾讯大数据资源共享一个精确跨屏的取决于体系。

这样，不仅广大广告主能投入的更为明白明晰，腾讯及全行业媒体公布商，也可以通过自身媒体的有效地触达率，创建公正合理的科学定价体系，同时，强化自身广告的定向投入能力，从而增进整个中国数字广告市场的发展。” 作为尼尔森仅有受众监测 (Total Audience) 的一部分，尼尔森此次在中国发售的数字广告收视率源自我们在美国及其他国家早已很成熟期的数字广告收视率的监测经验，并带入尼尔森30余年对中国市场及用户的深刻理解。

“此次数字广告收视率的发售，毫无疑问是对尼尔森、以及中国数字广告行业来说又一个最重要的里程碑。这一倍受全球品牌广告客户信任和检验的数字广告监测体系将为数字媒体平台获取一个十分简单的工具，来证明他们受众的价值，”严旋认为。“在如今的数字化浪潮下，以腾讯这样中国仅次于的数据作为消费者研究的样本量，实属研究监测领域历史性的突破。

尼尔森通过这一最重要产品的发售再度证明我们大大茁壮的能力。” 尼尔森数字广告收视率的四大核心要素：大样本、横跨屏去轻能力、较慢及时、独立国家第三方监测 在当下相当严重碎片化的互联网环境中，必需对受众有一个精确的分析，否享有一个确实极大的用户样本量至关重要。而一般来说的享有几十万、乃至几百万的样本量在如今早已远远不够覆盖面积如此碎片集中的移动新的常态。

基于腾讯8.32亿的月活跃账户数，融合尼尔森近100年全球领先的市场研究方法和模型，尼尔森数字广告收视率才得以为广告主和媒体公司获取一种精确、统一的数字广告的测量标准，即GRP，就像我们所熟知的电视收视率一样，来评估网络及移动广告的触达率。除了腾讯可观的活跃用户群以外，尼尔森根据中国国家人口统计展开了46000个样本量的基础人口调研与建模矫正，从而保证我们的样本量不仅具备充足的代表性，还需要精确地体现数字广告受众触达情况。另外，尼尔森数字广告收视率的跨屏去轻能力还能让广告主在电脑、手机、平板或移动APP 的广告投放监测中辨识同一受众，使广告取决于具备了去轻能力，从而有效地掌控触达成倍。除此之外，尼尔森数字广告收视率的另一个最重要特点是较慢及时。

移动互联网的时代，拒绝速度第一。24小时开具结果，便利广告主及时优化其线上媒体投入计划。作为一个享有90多年历史的市场调查百年老店，尼尔森仍然被其来自全球的客户和合作伙伴看做是一个有一点信赖的、公正和半透明的资讯与洞察公司。

“我们深信，一个被普遍接纳的、独立国家的监测标准，以及一个可以为数字广告投放获取投资回报率的参照指标，将不致为正在制订并优化数字营销活动及其触达效果的市场营销人员流经更加强劲信心，”严旋认为。“我指出这是一个很真是的里程碑。

对我们来说，这是我们仍然期望的，是我们所有广告主都必须的。这将让我们的广告更加高效。我指出，这将几乎转变我们与消费者交流的方式，我们运用数据的方式，以及我们展开广告定向的方式，”亿滋媒介部市场总监 何成虎认为。

对外开放中求共赢，创下一个独立国家的数字广告收视率评估标准 在数字广告收视率登岸中国之前，尼尔森早已和Facebook、Verizon Wireless等公司合作，在美国等其他八个国家发售了数字广告收视率。“随着中国互联网媒体的爆炸性快速增长，以及中国的用户在有所不同媒体平台之间的高频转换，我们坚信，比起其他市场而言，这种独立国家公正、精准去轻的数字广告测量体系的创建将不会为中国的数字广告领域拓展出有更加多快速增长的空间，”严旋回应。“我们将之后改良我们的产品和服务，期望无论用户何时何地、以何种方式看见这些内容时，我们都能获取最精确的叙述。

” “让数据的智慧为我们服务，让数据的智慧自己说出，”刘胜义特别强调，作为互联网行业领航者之一，腾讯把这次和尼尔森的合作视为是一次开创性的尝试，把大数据和数字广告收视率融合一起，去协助我们的客户们解决问题他们在数字广告监测中的关键性难题，并最后以求精确测量数字广告、视频及其他互联网内容的受众触达率，在将大数据变成富裕价值的洞察的同时，协助广告主最大化其投资回报率。除了与腾讯的合作，尼尔森还将以对外开放合作的态度，与更好合作伙伴一起，致力于打造出一个基于更加普遍人群属性及不道德大数据的有关数字广告的测量标准，来更为有效地并精准地取决于数字广告的效果。“我们坚信，随着尼尔森不断改进的数字广告收视率，以及更加多同行的重新加入，这一独立国家的数字广告监测标准将不会更佳地服务于媒体、广告主及媒介代理在数字市场的广告投资战略，”严旋说道。

关于尼尔森 尼尔森（纽约证券交易所股票代码: NLSN）是全球的绩效管理公司，获取关于消费者看什么和卖什么的了解洞察。基于消费者看什么，尼尔森为媒体和广告界客户获取全媒体观众监测服务，涵括所有还包括视频、音频及文字的内容消费的终端设备。对于消费者卖什么，尼尔森为快消品生产商和零售商获取业内唯一的全球零售监测和研究。

通过统合消费者看什么和卖什么的信息，以及其他数据来源， 尼尔森为客户获取全球领先的监测和分析服务，助力客户提高其业绩展现出。尼尔森是标普500企业之一，我们的业务活动遍布全球多达100个国家，覆盖面积全世界90%的人口。

关于腾讯 腾讯是中国仅次于的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最少的互联网企业之一。腾讯QQ月活跃账户数超过8.32亿，其大数据资源优势在整体行业中占据意味著 话语权，需要获取其他产品无法比拟的全面性和精准度。

此外，归功于腾讯航母级的媒体矩阵，腾讯具备PC+移动的跨屏优势，特别是在在移动末端，相结合手机QQ、微信、腾讯视频客户端、腾讯新闻客户端等超级App阵容，协助品牌推展构建跨屏、横跨端的有效地触达。

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