艾菲实效趋势论坛暨实效排名颁奖典礼——论道大转型时代营销变局

图：现场嘉宾合影留念4月18日，美称营销界达沃斯之称之为的艾菲实质趋势论坛在中国传媒大学举办，同时2014年中国艾菲奖月启动。本届论坛由中国广告协会主办，大中华区艾菲奖推展委员会主办，国家广告研究院作为学术指导单位，中国4A、中国传媒大学MBA学院主办。正逢当下并转方式，调结构的大背景，营销界亦面对大变革、大转型，本届3+1“实质趋势论坛”以“仅有营销大统合”为主题，牵头品牌主、媒体、业界著名专家、市场研究机构，以及品牌代理公司，论道变革环境下企业营销。

云集当下前沿权威的实质趋势报告对当前市场展开深度研究、理解，并挖出其商业价值，将全新趋势呈现出给行业，为企业在新的一年度的营销计划获取专业的数据反对与趋势预测。恪守大中华区艾菲奖一贯“推展、表扬、研究、教育”的宗旨，实质趋势论坛目的“研究与表扬”。

研究当下企业、媒体、代理商三方前沿的趋势，表扬希望对实质营销有了解解读的企业，并通过多元化的研究方法、独有的视角、精准的数据助力企业营销价值的最大化。本届实质趋势论坛“牵头克莱斯勒、误解、宝洁、联合利华、欧莱雅、滇虹药业、蒙牛集团、可口可乐、网易、乐视、百度、凤凰网、爱人奇艺、南都娱乐周刊、淘宝天下、人民数字、华通明额、败三、益普索、奥美、Neo@Ogilvy、阳狮、安沃传媒等众多知名企业及媒体参予。今年论坛艾菲中国首次公布“Effie China Report”。

艾菲牵头行业顶尖调研机构华通明额联合研发，目的唤起关于实质营销驱动力的辩论。通过对艾菲案例的深层分析，说明了建构及实行实质营销传播策略的关键洞察及趋势。报告精准吉凶并前瞻营销趋势：小支出沦为主流；人人都爱人线上广告；不容忽视的传统媒体；合理融合多渠道。

在当晚的举行的“实质名列颁奖典礼”上，实质广告主TOP10、实质品牌TOP10、实质代理公司TOP10；实质代理公司集团TOP10；实质控股公司TOP5及各分类的年度实质企业问世。可口可乐、麦当劳、宝洁、联合利华、361°、三星等时隔去年之后再度荣为入榜企业。Effie Index-艾菲实质名列，为充份表扬企业及代理商仅有年度的实质营销竞争力，由国际艾菲发售。通过分析40多个国家、地区艾菲奖的获奖及得奖数据，艾菲实质名列以品牌、广告主、代理公司、代理公司所属集团、控股公司五个类别，以全球、地区、国家、产品品类四个维度，对各企业及代理商获得营销实质的能力与水准展开评估和名列。

大中华区艾菲奖实质名列以大中华区艾菲奖获奖及得奖情况为基础，严苛遵循Effie Index科学、客观的分数系统，每年表扬该地区最不具实质营销竞争力的十强企业及代理商。转入名列TOP10不仅是企业市场活力与行业地位的最重要标志，更加能为专业代理公司夺得商业机会。以实质名列为基础，大中华区艾菲奖还发售并将要发售系列活动。

与独立国家调研机构益普索牵头出版发行了《顶级品牌营销九式-中国艾菲实质名列50强劲营销秘诀》通过案例及企业营销决策者专访形式，深度挖出在市场营销活动上擅于投放大手笔的品牌主在转型时代下面对的挑战及深度市场需求，深刻印象说明了了市场营销的规律和方向；并藉此将对企业营销决策人的专访延伸向视频领域，将与凤凰网合作发售视频节目《营销人的快乐梦》，据报，这是凤凰网发售的第二档营销界原创栏目；同时，由大中华区艾菲奖发动的中国首个以实质为评估指标的CMO票选“中国实质CMO TOP10”也将要启动。

本文来源：皇冠游戏中心官网-www.sriingenieria.com