《盗墓笔记》完美收官 冠名商押宝IP大剧赚大了

今夏最不受注目超级网剧《盗墓笔记》日前极致收官，23亿播出量不足以让该剧傲视群雄，沦为同业糅合的标杆。而低流量带给的高收益，也让爱人奇艺沦为今夏最弱吸金机器，视频所求困局在纯网内容时代，超级IP网剧的影响力峰回路转。超级网剧极致收官各项数据创行业之最《盗墓笔记》是由爱奇艺参予投拍的纯网剧集，并在爱奇艺平台独家播映。

突破以往小打小闹的网剧制作格局，《盗墓笔记》改编自同名小说，超级IP的背景，让《盗墓笔记》在播出之初之后更有了大量粉丝注目，播出量斩亿甚至仅有用将近24小时。此外，《盗墓笔记》首次尝试差异化排播模式，即爱人奇艺VIP会员可以先行观赏全集，非会员则根据一周一改版的节奏观剧。

VIP全集日后上线，大量会员用户涌进，5分钟内瞬时播出催促约1.6亿次。8月17日，《盗墓笔记》再一步入大结局，在原著作者改版小说最后章的同时，爱人奇艺提早上线第一季结局，再度在“粉丝”中引发一阵观赏热潮。累计8月18日12:00《盗墓笔记》总播出量约23亿。

同时，社交声浪仍在大大蔓延，目前，新浪微博涉及话题总读者量已约31.8亿次，总辩论量约722万。而在剧集热播期间，攀上冷搜榜的关键字就多达50个。另外，从百度指数上看，该剧百度搜寻指数峰值突破370万，并在非常宽的一段时间内抢走百度电视剧风云榜冠军宝座。

毫无疑问，《盗墓笔记》早已创下了全新的超级网剧神话。《盗墓笔记》创下低广告商们赚到大了《盗墓笔记》项目中，让人赞叹的绝某种程度是播出量与社交声量，要告诉，该剧居然史无前例地卖出七席冠名权，同时，剧目合作广告商创纪录地超过35席，栏目广告总收入已斩亿元。其中，先行投入《盗墓笔记》的王老吉沦为今夏仅次于赢家，以其精辟的营销慧眼与强劲的统合能力，借热剧之势跨越整个夏季“就越正宗就越热衷”营销活动收益丰厚。

同时，豪抛掷千万倾下首席冠名，请到男主角李易峰沦为产品代言人的OPPO手机，亦趁剧集火热之势强力推新，引发舆论热潮。另外，牵头赞助凌仕，牵头特约赞助美丽说道、滋源、优信拍电影，合作伙伴珀微等品牌皆以有所不同形式投入《盗墓笔记》，分享现象级网剧爆炸的注意力红利。实质上，相比于以致于上亿的传统电视节目冠名，网络制做内容需要以更加较低的成本获得更高的报酬。

千万冠名之后可进账20亿级注目，这在过去完全可以说道是天方夜谭。另外，网剧植入给了品牌广告主更加多商业内容呈现出及整合营销的维度，充满著对品牌遮住的初级执着，广告主享有基于热门内容进行整合营销的辽阔空间。爱人奇艺屡屡自创奇迹凭何打造出IP大剧？除《盗墓笔记》，爱人奇艺还曾打造出众多现象级网剧。早前收官的《心理罪》播出量超过5.3亿，近期播出的《校花的保镖高手》上线首周流量也突破1.4亿。

可以看见，在网络自制剧领域，爱人奇艺于是以步入超级IP集中于愈演愈烈期。也许你不会奇怪，为什么是爱人奇艺？优质IP内容当然是网剧热播的最重要基础，强劲的制作班底也为网剧窜红推波助澜，但我们还须要注目的是，爱人奇艺在高品质内容的运作上早就做足打算。仍然以来以“悦永品质”为目标的爱奇艺都在为网民带上去更高品质的版权与制做内容。一系列超级网剧与超级制做综艺的播映为平台累积了大量心目中粉丝。

可观的用户基础更进一步为新的内容的走俏获取坚实基础，构成良性循环。同时，爱人奇艺还在今年直言VIP会员战略，这些不愿收费为优质内容买单的观众不仅是爱人奇艺的客户，贡献大量前向收费，堪称爱人奇艺的粉丝，沦为显网内容在社交平台烘烤的最重要推动者。可以看见，优质内容于是以与爱奇艺营销平台产生白热化化学反应，超级网剧投资的黄金时代相反我们急速逼近。

在这个超级网剧的时代中，一条营销价值的新洼地渐渐明晰。爱人奇艺将之后凭借高品质自制剧集服务数以亿计的观众，并为广告主带给更加多独具价值的内容营销题材。

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