手撕90后无脑标签？可以！这很荣耀！

执着“高智商才是最高级的性感”的年轻人更加多，作为消费主力的90后，他们自我意识反感，执着智慧，赞成被张贴上无脑的标签。作为时下年轻人最青睐的手机品牌之一，荣耀一直提倡年轻人“勇气做到自己”，近年来荣耀力挺不具备更加多自我传达和信念的新势力，近期又联手国内首档火烧脑网综《明星大侦探》，意欲更进一步攻占年长受众市场。如何深度对话90后，沦为了本次合作的一个新的挑战。

意欲深度对话90后，再行要理解90后的群体画像。作为国内领先的移动营销解决方案提供商-时趣，为荣耀获取了全程娱乐营销服务，利用CIS大数据管理平台展开数据分析。90后年长的他们敢爱敢恨，敢于挑战，拒绝接受被非常简单定义，具有非凡的执着和梦想。某种程度是娱乐平等主义，相比快餐文化，他们更加注目烧脑的思维。

这个群体反映着与荣耀品牌某种程度的机智气质。本次campaign以90后尤为活跃的“微博”平台作为主阵地，荣耀通过“火烧脑牌”顺利协助90后扔掉“无脑“标签，为他们再行一次证言。时趣两月内共计构建9次节目热点预测，并顺利爆炸话题，将火烧脑游戏伸延到节目之外，中出90后G点，让品牌与受众玩游戏在一起。跨越一直的微博话题#荣耀手机，明星探案神器#读者总量堪称突破1.4亿。

打碎标签大法第一式：停不下来的线上智商秀针对这批90后的粉丝享有“高智商”，乐意“摊智商”的特点，荣耀官方公布3次烧脑测试对话游戏，游戏面向荣耀粉丝“高智商”的科技爱好者，引人注目刑警话题的烧脑特质，并充分调动了受众的热情，构成由内而外的辐射式传播。大量UGC把荣耀7“指纹关卡、2000万摄像头、32G内存强化”和荣耀V8“双镜头、2K屏、宽续航”的特点带入其中，使“荣耀手机”与“明星探案神器”之间构成了强关联，两款荣耀手机的特点也一度沦为了热议话题，为品牌方带给更加多产品曝光。打碎标签大法第二式：花粉接踵而来 付出代价挑战通过三次线上烧脑对话活动召募花粉线下试玩版，6名过关斩将的花粉重新加入到了《明星大侦探》现场探案。

花粉借此机会了解剧组，体验了一把明星探案的体验和性刺激，他们共享的试玩版所学，也引发了花粉圈的热议。花粉试玩版活动符合了90后的挑战性欲，线上线下同步，顺利把花粉接踵而来到活动中。打碎标签大法第三式：高智商的明星最性感“警犬“鬼鬼吴映洁在搜证方面的卓越展现出圈回头大量粉丝，鬼纶CP堪称想起了大量90后观众的集体回想，荣耀借以发售专题动态海报，硬植入荣耀V8的产品亮点，在粉丝消费明星资讯的过程中产生大自然曝光。

“为白敬亭代笔”“大张伟辞典”的传播内容带给了众多观众热评和共享，并借以导流了大量明星粉丝注目荣耀品牌。打碎标签大法第四式：任性总裁烧脑综艺首秀“你若端着，我之后无感”，在全方位娱乐的现在，即使是“霸道总裁”，也要与他的用户打成一片。为此，荣耀总裁赵明也在节目中与综艺大咖们秀了一把。

兼任颁奖典礼嘉宾的赵明宛然一个综艺主持，在节目中用有所不同乐器花式颁奖典礼，与大张伟、撒贝宁、何炅等明星因应得默契十足。一句神片头“一言不合就送来手机”道出了赵明的“任性”气质，夺权了“总裁”在年轻人心目中的刻板印象，取而代之是一个“萌且任性”总裁形象。

因应这句流行语，“一言不合就送来手机”的活动也在社交平台上玩游戏了一起，大量用户主动运用海报中的产品卖点展开评论和再行创作，体现出有用户对品牌的青睐和尊重。本组海报运用极具爆炸性、拷贝性的主题句式和魔性病毒的手绘设计，精妙地在8个生活场景中植入产品卖点，引起了一场病毒式传播，使得传播极具感染力。找准基地深挖G点，输掉烧脑战役社交平台是娱乐资讯最活跃，娱乐粉丝受众最密集的地方，也是最能洞察娱乐风向，粉丝市场需求的地方。

所谓粉丝在哪里，娱乐营销就在哪里。这次荣耀与时趣对话找准90后社交主战场，深挖90后在社交平台的消费市场需求及兴趣G点， 以“烧脑”的创新内容，输掉了一场90后圈粉战！这场“烧脑”营销通过1.8亿的社交媒体舆论声量和大量高质量UGC内容证明：扔掉90后“无脑”标签，加添娱乐中的“烧脑”体验，才能让面临90后的营销确实“火烧”一起。

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