冰桶挑战，一场精心策划的营销传播

冰桶挑战，一场精心策划的营销传播这两天最冷的新闻，就是社会网络名人的冰桶挑战。趁此机会外国大佬比尔盖茨、库克等争相以挑战的形式传送该活动，敦促公众注目ALS(肌萎缩侧索硬化症)，然后起源于国内。

一加刘作虎沦为国内科技界冰桶第一人，DST老板挑战雷军，雷军也倒入了。然后这两个人之后挑战，雷军挑战刘德华、李彦宏、郭台铭，刘作虎挑战周鸿祎、罗永浩和刘江峰。

估算未来一段国内不会冰桶挑战大大，繁华一阵。一、什么是ALS和冰桶挑战 ALS病全称“肌肉萎缩性侧面硬化病”，英国人也叫“运动神经细胞病”。

这是无法医治而且可怕的病。史蒂芬·霍金乃是这种病的患者。

据前301医院院长回想，毛泽东晚年也是因为这种病最后造成多种并发症丧生。ALS病是一种运动神经元疾病，经常在病后3～5年内丧生。

多数国家ALS的患病率为5/10万～7/10万，低的平均40/10万，太平洋关岛地区为该病的高发区。冰桶挑战则是美国期望通过名人的影响力，让更加多的人注目ALS病并为ALS协会捐助的社交公益活动，应邀参与挑战的人如果自浇冰水并上载视频，则可以严厉批评其他三名好人之后接力赛;如果不愿自浇冰水，则必须向ALS协会捐赠100美元用作疾病防治。这项活动发源于波士顿学院的知名棒球运动员皮特-弗雷茨(Pete Frates)的朋友和亲戚，现今他于是以与ALS疾病抗争。

也于是以因为这样一层关系，现役为波士顿凯尔特人效力的核心控卫纳珍-隆多沦为了交织该项运动的第一个NBA球员。NBA的圈子有勒布朗，然后到美国大佬，如今到中国名人。二、精心策划的传播方式 这次冰桶挑战设计的十分精妙，北半球8月份正好是最冷的时候，冰桶来一桶会对身体健康有过于大影响。

反而是挺好玩的事情。而挑战模式，则可以像病毒一样传播进。

大佬们当然会介意100美元，但是挑战不迎战对于男人来说有点耸，而且大佬的社交圈也是大佬，于是这种模式就很快传播进。没有迎战的要捐出100美元，迎战的也会节俭100美元。

而名人的影响力可以让更加多的人告诉ALS，这次筹款的效果十分之好。只不过，在规则设计的时候，这个传播就做到了一个逻辑陷阱，你只有在冰桶和100美元之间自由选择一个，而无法置之不理。

而事实上，被挑战的可以毫不理会。但是，社交网络能圈的才是都是熟人，你置之不理的自由选择较少捐出100美元是小事，熟人不给人家面子，漠视人家不存在才是大事。

被迫说道，这是一个精心策划的传播筹款方式，它利用的男人暴躁，利用了朋友圈的面子，做到了逻辑陷阱。可谓一次传播的经典案例。三、顺风下车的大佬们 科技界必须眼球，眼球意味著影响力，意味著投资。

既然有人精心策划了一个如此杰出的平台，大佬们乐得波澜一把，抹黑一下眼球。100美元是小事，而冰桶更有来的眼球，带给的热点和媒体报道，是10000美元公关费买不来的，这种低廉大佬当然不赚到红不赚到。于是我们看见各界大佬争相湿身，同时还尽可能圈上影响力大名人。雷军圈上刘德华，把娱乐界扯进来，如果刘德华参与了，那么雷军就利用刘德华做到了一次小米的免费广告。

这个价值不会有多低!而刘作虎纳上罗永浩，在相互抹黑的同时，也能把一加做进文青圈，这也省了是一大笔广告。基于上面的理由，这个游戏未来几天不会十分繁华，虽然陌陌的唐岩说道谁圈我谁是屌迫，但是估算他在劫难逃。

虽然这个事件的最后受益者不会是美国这个没有听闻的什么基金会(还不告诉这些钱多少不会递了管理费，多少不会确实中用病人身上)，但是这种出众传播方式有一点业界深入研究。一张图看懂“冰桶挑战”中国网络传播路线 要么柴火冰水!要么捐款!冰桶挑战这个可怕的公益活动cool到了中国，短短一天之内在@雷军 、@周鸿祎 、@徐小公平“大佬”和刘德华、周杰伦一众艺人中间引发了一拨潮流。拒绝接受冰桶挑战的名人们的湿身造型各种萌萌哒。

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