宝洁公司激进尝试，宣布将砍掉过半子品牌

宝洁公司全球首席执行官雷富礼宝洁公司计划挤压多达一半的子品牌，这是全球仅次于的快消品公司为显得更加灵活性、提振增长速度所采行的的保守尝试。“I don't want to wait another minute” 重掌宝洁帅印14个月的雷富礼(A.G. Lafley)回应，公司将保有70至80个仅次于的品牌，并最多挤压其他100个展现出领先的品牌。

在过去三年，这些宝洁将保有的品牌为公司的销售收入贡献多达90%，为其利润贡献多达95%。全球首席执行官雷富礼在周五分析师电话会议中回应，他对规模大小几乎不感兴趣。他对宝洁是否是顾客的注目之中选感兴趣。

他说道如果宝洁确认无法在某些较小品牌所处的领域有较好展现出，那么这些品牌也有可能被砍。雷富礼还回应，公司将采行挤压、中止或者找寻新的合作伙伴的三种方式来砍这些非核心的100个品牌。虽然他回应目前虽然宝洁公司未得出尤其明晰的进程表格，（公司CFO Jon Moeller 则预估将是12到24个月来已完成整个进程），但这位曾多次将宝洁拿着新高峰的掌舵者说道，他期望在自己任内已完成，" 我多一分钟都想等了 I don't want to wait another minute." 毫无疑问，宝洁公司的该项措施也必定波动到整个营销/广告界，目前宝洁公司的两大主要营销代理伙伴还包括阳狮集团和WPP集团。更为重要的一个信息是，长年一跃全球第一大广告金主座椅的宝洁公司，多年以来第一次缩减广告花费。

它将广告花费与销售额占比从11.5%砍到11%：也就是说，宝洁公司的全球广告花费将从2013的97亿美元削减到2014年的91亿美元。从创新代理来看，阳狮集团旗下的李奥贝纳、阳狮广告和Saatchi text-indent:0px;color:#3e3e3e;">从媒介代理来看，阳狮集团旗下的星传媒体集团和WPP旗下的竞立媒体在全球绝大部分市场共享这块媒介肥肉。今年4月，宝洁公司将其宠物食品品牌，其中还包括销售收入逾10亿美元的Iams品牌, 以29亿美元出售给玛氏公司。更加早前的2012年，宝洁公司将品客薯片业务以27亿美元出售给家乐氏公司。

曾多次大大发动并购，顺利新筑一个全球最鼎盛快消品帝国的宝洁，早已月甩开膀子在瘦身的康庄大道上一路飞驰。

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