【活动资讯】推动行业健康发展 OTT广告联盟正式成立

随着OTT市场的逐步发展，随之问世的OTT广告业务也蒸蒸日上。近年正值OTT及OTT广告业务高速发展时期，十分必须行业各界达成协议共识，誓约统一行为准则，联合推展行业身体健康发展。2018年3月29日，由国内权威大数据机构奥维云网（AVC）与数字广告监测领域的权威机构秒针系统牵头，在北京发动正式成立“中国OTT广告联盟“，并获得了来自酷开、雷鸟科技、康佳、长虹、小米、乐视、风行、CIBN互联网电视、爱人奇艺、腾讯视频、阿里妈妈、电视猫、探寻传媒等各方企业的反对。中国OTT广告联盟正式成立 大力布局，OTT行业发展朝著向前 据奥维云网（AVC）数据表明，OTT广告产业从2015年可行性构建商业化，至2017年，行业广告营收早已多达26亿元，三年时间，OTT广告业务经历了从0到1的过程。

“OTT广告联盟”发起方奥维云网家庭互联网事业部总经理李晔讲解。奥维云网家庭互联网事业部总经理李晔 行业的朝著向前，为2018年OTT行业带给三大市场机遇，奥维云网家庭互联网事业部副总经理宋丽敏在会上回应，即：转录终端总数将近2亿台、日活终端将超过8000万级规模以及OTT广告市场将超过50亿规模。

秒针系统电视传播事业部副总裁李希翔也对整体OTT广告投放市场展开了总结，并认为自2016年以来每季度广告活动的曝光量填充快速增长高达55%。秒针系统电视传播事业部副总裁李希翔 当然，行业发展离确实的市场顶峰差距还较远，但毫无疑问，我们看见和感受到的都是“朝著向前”，同时也期望通过“OTT广告联盟”的重新组建，需要贯彻推展到OTT行业的身体健康有序发展，为广告主的投入策略获取客观有价值的参照。

牵头发力，OTT广告联盟助力行业发展 OTT的高速发展，预示的也有传统电视台收视率下降、收视率人群老化、传统电视台广告收益大幅下降等问题。“OTT广告联盟”的正式成立，就是期望能牵头厂商、视频媒体、到牌照方、app应用于方、广告代理等OTT全产业链的各类角色，一起来商谈、落地OTT广告行业行为准则！ OTT广告联盟的正式成立，将在定投、频触、人组电子货币等方面制订行业标准，为客户获取OTT广告投放和横跨屏投入的涉及参照；并针对OTT投入标准、OTT和传统TV价值区隔、跨屏支出分配、广告拟合人组效果、频控和定投处置、OTT用户标签跨屏如何统一、欺诈流量如何屏蔽等问题达成协议共识，誓约统一行为准则。基于新的行业标准，以及对OTV和电视广告定价标准的参照，超过更进一步构建建构OTT行业价格体系的目的。同时，OTT广告联盟在现场公布了第一期落地项目研究内容：将从OTT广告价值标准、广告投放标准及广告流量标准三个方面展开进行，分别解决问题广告主跨屏广告支出分配、有所不同定投效果下价值与效果的评估以及有所不同投入场景下OTT广告曝光量的长时间范围等问题。

有了规范化的行业标准及价格体系，坚信未来OTT不会朝着更为较慢、身体健康的方向发展。会上，OTT广告联盟各方完全一致指出，期望通过中国OTT广告联盟更佳的确保行业身体健康、有序、高速的发展。

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