腾讯新思路再掀变革浪潮，全链路“组合拳”打破营销壁垒

随着数据和人工智能技术的升级变革，品牌也转入了全新的营销语境。以前，从媒体到电商两个体系路径无法切断，对消费者的不道德跟踪正处于断层状态。如今，腾讯与品牌数据全线切断，从品牌曝光到销售转化成的每一步不道德都显得有迹可循。然而，这并不是消费者决策链的全部，在刚完结的2017GDMS全球数字营销峰会上，腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜等营销专家，在会议中带给了腾讯仅有链路营销以及内容营销的近期思路，与众多全球领先品牌的市场营销决策高层探究了如何全面赋能品牌营销。

腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜公开发表演说 全面赋能攻陷营销难题 数据表明，大部分消费者的购买决策产生于资讯、娱乐、场景关联、口碑传播等非商业场景，全然以商业数据指导品牌营销，不易步入营销误区。品牌如何更佳的创立与消费者对话的环境，密码数字营销难题？腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜在会议上公开发表了主题为《从起点到起点，仅有场景数据赋能品牌营销》的演说。腾讯全链策数据营销解决方案，可攻陷品牌关于新的客提供、人群优化、内容自由选择、销售转化成等多项难题。

首先，其洞察能力需要覆盖面积98%的中国网民，标签准确率超过95%，仅有场景大数据协助品牌提供更好新的客，并跟踪用户品牌对话，挖出新的潜在人群。其次，用数据洞察消费者属性还可指导内容营销，通过IP资源共享、IP内容社交传播及对话等方式，与品牌联合打造出年轻人讨厌的广告内容，以此唤起消费者的出售热情。例如腾讯与麦当劳资源共享的动漫IP《全职高手》,顺利超越二次元壁垒，引发粉丝集卡狂潮，麦当劳多家门店麦乐卡折断货。

最后，通过数据挖掘感官市场热点，并因应社交APP打造出社交电商，需要很快撬动线上销售转化成，腾讯此前在与欧莱雅的合作中借戛纳热点以520赠与驱动粉丝，建构了5.2万只口红一小时内秒机的记录。腾讯全链策数据还可切断线上线下场景，以技术驱动为品牌建构O2O新体验，全面促进销售转化成。

栾娜在峰会上也讲解了腾讯INTER-Trace全链策数据营销解决方案，通过充分发挥腾讯在内容、数据和技术方面的核心优势，为客户获取营销洞察、投入和跟踪三个维度的数据反对，挖出并充分发挥企业方数据的价值，依据用户属性数据驱动营销投入全面升级，并对投入效果展开动态跟踪，协助品牌转入全新的营销格局，与腾讯一起共赢一直。体育营销爆炸“粉丝经济” 相结合仅有平台资源，腾讯也在大力建构能更佳的充分发挥平台优势的营销“新的触点”。环绕时下热门的内容营销，腾讯营销专家从原生内容以及体育大生态下的粉丝经济两个角度明确提出了品牌营销新思路。

腾讯体育副总经理丁明锐与NBA中国高级副总裁王深感先生、蒙牛集团数字化及电商总经理唐睿先生、康师傅饮品事业部品牌总部总监刘燕洁女士以“粉丝经济，引导新的消费时代”为主题，针对如何利用全方位营销平台与粉丝进行深度对话，更佳地赋能体育营销等问题进行了深入探讨。腾讯体育副总经理丁明锐主持人圆桌辩论 近年来体育明星娱乐化势头强大，超级体育明星努力奋斗奋发的个人形象不会给其代言的品牌带给更加多正面影响，粉丝的高参与度与情感投放，也能有效地提高品牌信赖感和消费者归属感。NBA中国高级副总裁王深感提及，情感联系、对话体验、跨界社群是你好粉丝经济的关键点，丁明锐回应：“腾讯将通过数据了解看穿粉丝爱好，并将娱乐元素带入体育竞技，唤起出有更为有意思的‘体育+’新的玩法，打造出优质对话体验，以此对明星粉丝与体育受众构成填充压制，爆炸体育粉丝经济。

” 原生内容再生品牌价值 在原生内容营销方面，腾讯新闻营销中心总监李明同参会来宾共享了腾讯的近期洞察。除了早已备受注目的视频原生内容营销，腾讯找到，新闻平台凭借其自带的权威媒体背书及优质内容生产基因，对输入品牌内涵，触达优质用户，并和消费者创建深度情感链接极具优势。

腾讯为此专门正式成立了品牌故事编辑室，为广告主的品牌传播彰显新的能量。腾讯品牌故事编辑室是基于腾讯新闻平台专业的内容生产、创新制作、新媒体技术和品牌洞察等综合能力的原生内容自定义与投入策略的团队，可全面服务于品牌主的原生内容自定义与投入策略。

李明明确提出：“腾讯新闻交叠内容营销风口，与品牌联合建构并传播品牌的故事核心，用生产的内容感动人心，让品牌的内涵深入人心。” 腾讯新闻营销中心总监李明演说 腾讯营销平台是基于腾讯生态的数字营销系统，相结合腾讯在全用户、仅有场景、强劲社交的独特优势，通过仅有覆盖面积内容产品矩阵和全链路营销平台前进数字营销，为品牌获取基于现实用户体系、多元独霸内容、精准数据洞察和领先技术算法的数字营销系统，协助品牌理解TA，夺得TA。

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