TCL画风突变，盘点让人好感度蹭蹭蹭的牛逼营销

时代发展瞬息万变，互联网+时代将企业推至变革的十字路口。在这个全新的时代，一个企业如何推展品牌形象的演进，让品牌受到普遍注目？1月12号，一部《你不懂》情感微电影窜红网络，凭借网友自律发送，上线四天时间取得高达230万次页面，坚信某种程度被“大哭瞎眼”的你也找到了，这是家电龙头TCL公布的广告片。

这已是小编今年第N次留意TCL了，这家作为享有35年发展史的“传统”家电企业，2015年画风变异！当小编总结TCL2015年的品牌重塑动作时，其在竖立全新品牌形象、消费者关系重构的环节，无非看见了一些亮眼之处。一句话引人注目行业领导者的形象TCL几经34年的发展，将一个只有几十人的小工厂做了全球化的中国实业品牌。

在董事长李东生的率领下，依然惟精惟一地探寻着消费电子产业的未来发展。TCL的发展也并非一帆风顺，在国际化的道路上曾经历过相当严重亏损，在轮回之际，TCL仍是固守实业想法，几经历练，成就了企业规模的跨越式茁壮以及品牌的行业地位。对实业的固守沦为TCL引导行业发展的独有标签。

在“创新打动生活”系列品牌推展的首篇中，TCL品牌领导者的形象明晰呈现出。董事长李东生特地为品牌代言，“实业是中国经济的脊梁”一语道出自己及TCL的固守，以及这份固守含有的内涵与份量，同时也道出了众多杰出企业家们的持久执着。这部TVC在国内引发了行业大佬们的联合号召，三一重工、苏宁、国美、滴滴、墨迹天气、洛可可等十多家企业力挺；杨澜、水皮、石述思等大咖名人力拜，近40位财经政经类核心自媒体、著名媒体主编倾听追随，8小时内引起千万人注目，呈现出共撑中国经济脊梁之势。

“东哥”，沦为了热门话题。重构消费者关系，提高品牌温度感觉如何感动消费者，是品牌塑造成的核心关键。这其中的核心要点，乃是创建品牌与消费者的共性。随着互联网变革，8090后一代人沦为消费群体，几乎政治宣传上一辈人观念的生活理念，营销变革也沦为了企业的新难题。

如何与新生代群体创建起联合的话题点？前些日子，TCL在央视及各大电视台发售的产品广告某种程度精彩。00后鬼马小女儿与80后无厘头父母首演的生活化戏剧，用精彩、幽默的方式去建构属于自己的幸福家庭。

而在片中，智能化的电视、冰浸、空调、手机等TCL的明星产品仍然是一种家居陈设，而是时尚家庭建更加多快乐与笑声的最重要成员。（“用创意趣生活”TVC系列视频，宽按辨识二维码才可观看）TVC引起了普遍反响，鬼马小精灵的形象在社交媒体平台上沦为一个热门话题，涉及话题的读者量多达了30万人次。TCL在智能化、互联网简化的产品与服务上，精妙地寻找了与目标消费群体生活中联合的价值关联。以“创意趣生活”为主题，演绎了8090后对幸福、情感以及阳光般身体健康生活的解读。

紧接着，TCL更进一步前进对生活态度的演绎，重点落在了人与人之间的情感交流。TCL以“秘密花园”的风行游戏为核心，发售移动末端游戏、线下活动与户外广告，用有所不同的形式引起消费群体展开情感、家庭、生活的交流。H5游戏的参予人数突破了3万人次；“用色彩装饰生活”线下活动也取得了参与者的高度接纳，纷纷表示在与孩子、亲友联合涂画中，促进了亲子情感，提高了生活的温度。而竖立在户外的创新广告灯箱，更有了消费者的观赏，其覆盖面积人次多达了2亿人次。

（“秘密花园”式的涂色游戏引起普遍参予）（地铁长廊创新广告，更有乘客驻防）此外，我们注意到TCL还发售一个十分“绿色”的户外广告，将品牌形象、推展主题与绿色植物融合一起，借以反映身体健康生活理念。同时，TCL发动为身体健康生活“带上盐”话题，并通过TCL酷友商城在线上举行商城优惠券赠送给活动。（TCL发动为身体健康生活“带上盐”话题）在第二篇章中，三个层次的创新推展，将品牌的生活主张与内涵影射到了产品之上，并与消费者的执着紧密相联。

据理解，这一阶段#用创意趣生活#话题日后公布之后占有热门小时榜第一名，一度推上创新征求榜单首位，沦为众多热门话题，引起了网友的大辩论。这一亮眼的数据呈现出，其背后是对新生代消费群体的解读，TCL用一种态度在消费群体中构建了有温度的品牌形象。创意营销，品牌与消费者近距离交流交流路径是品牌推展中的最重要命脉，信息通畅，投放再继续仍是多余。

而纵观还包括“创新打动生活”在内的TCL2015年的品牌重塑战略，TCL以目标消费群体的生活习惯为依据，创建起一个极大且有效地的交流路径矩阵，娱乐营销和体育营销是这个矩阵的两大支点。体育赞助商具备交流对象面广、量大、有针对性的特点，这与TCL创建与消费者长年的巩固联系的品牌重塑市场需求互为与众不同。因此，TCL多年来仍然注目和反对中国体育事业的发展。

2015年，TCL持续增大体育营销投放力度，使TCL的品牌理念、内涵以及精神与体育项目的内在意义构成深度绑。这一年，TCL冠名了武汉国际网球公开赛、长沙国际马拉松等在中国举行的大型国际体育赛事。在与中国男篮联手七年的时间里，即使在中国男篮正处于淫秽时，TCL也没退出，依然全力支持中国男篮出征亚洲篮球锦标赛。

2015年中国男篮打败所有输掉，重返亚洲巅峰的时刻，中国男篮主教练、领队等向TCL收到了感激。在赛事期间，TCL启动了“投放吧青春”线上线下活动，系列动作为TCL创下品牌形象理解减少了不少份量。在娱乐营销方面，TCL力行国内、国外两条腿走路战略，以跨界合作、线上线下同步等方式，将影、视、话剧、综艺节目重新组建为一个有机的沟通网络，使品牌随时与热门娱乐话题构成联合曝光，强化品牌形象的渗入。

在最近一部《寻龙诀》的推展中，TCL将娱乐营销人组战术充分发挥得淋漓尽致，影片内的精妙品牌植入，线下的主题摸金活动，与滴滴的跨界合作，注目高潮一波又一波。（影片植入，1.TCL字母新的定义创新带入剧情；2.TCL广告牌与主演同框出镜。）（联手《寻龙诀》——12场线下体验活动引起摸金热）（跨界合作，滴滴运金车推展广告宣传线上竖井）极大的交流路径矩阵使得品牌与消费者之间创建了更加多的交流节点，随时启动时消费者对品牌的感官。

探讨用户另辟蹊径追求2015年，TCL品牌整体形象年轻化、时尚化、国际化，品牌重塑元年取得了不俗的效果，这与TCL美称另辟蹊径追求的思维有关。1995年，TCL在行业内首度打开了以明星为代言的先河，邀知名影星刘晓庆为当时的明星电视产品TCL王牌电视做到代言。之后，TCL大大与新生代明星展开深度合作，使品牌维持着与时俱进的姿态。在全球转入智能化互联网时代的背景下，在消费群体的生活与理念的大大变化下，如今的TCL又开始了新的形象战略。

TCL的品牌重塑战略反映了一个道理，竖立长年不受消费者注目的品牌形象，必须用心地体会消费群体，并谋求新的突破与变化。据理解，2016年新年伊始，TCL与湖南卫视新春强势综艺栏目《旋风孝子》进行深度合作。借次，TCL也打开了“创新打动生活”的第三部曲“情感篇”，TCL又将有哪些新的玩法？又会有哪些打动？我们拭目以待。

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