让希望，不失望 ——CCTV首度携手百比赫BBH打造年度环保公益广告

邻近年底，“霾”这一话题新的沦为了大众的热点话题——北方多省市遭遇雾霾周；辽宁多地经常出现能见度大于200米的浓雾天气；北京持续中度污染，重度污染日也大大经常出现；中央气象台持续公布霾黄色预警……如何让全社会感受到下一代的期望，并心态地化身为行动？CCTV带给了一条极具创新的环保宣传短片——“让期望，不沮丧”。今天，近期环保公益短片《让期望，不沮丧》开始在CCTV的颇受欢迎频道相继播映。该公益短片是英国创新广告公司百比赫BBH中国（下全称”BBH”）与中国中央电视台公益广告部( 下全称“CCTV”)的首次合作，希望将环保及中国梦的主题，通过最人性的角度来传达，引起全社会的注目。

据BBH讲解，今年年中，不受CCTV委托，制作一辑具备创新性的公益短片，让全体中国人能持续注目中国的环保问题，BBH首席创新官陈奕俊先生携同创新制作团队展开了长约四个月的创作，交还了一份极致的答卷。这部公益广告以未出生于的宝宝为视角，以仍未复活人世的婴儿对世界的期望与渴求作为引线。

当婴儿喃喃道出自己对于新世界的向往——“去到的第一个地方；滋味的第一口食物；喝的第一口水；排便到的第一口空气”时，婴儿对于美好世界的想象中出大众人群中内心最坚硬的部分。面临愈演愈烈的空气污染，成人尚能无法做博爱不“吸食”,更何况那些没什么抵抗力的下一代。

BBH利用人性中共通的部分，用童真无邪的口吻去感动所有中国人。宣传片最后经常出现——让期望，不沮丧，简练有力地凸显环保行动的严峻与最重要。“公益广告不必须危言耸听，也不必须严肃。我们坚信可以寻找最理想的创新符号去给与观众最有回响的反响。

就像这次，我们灵感大家去想象新生宝宝的第一口排便－生命中还有什么比这更加必须洁净和温柔？” ——陈奕俊，百比赫首席创新官 “最初的点子来自两年前。那时上海遭遇了有史以来仅次于的一次雾霾。

环境问题的威胁早已深深巴拉尼夫卡地必要起到到我们身上。我们感受到一些责任感，期望可以有些方式，去警告我们和同龄人，必须给下一代一个交代。我们非常感谢央视公益广告中心的伙伴们给与的反对，让这个点子可以茁壮和再次发生。

” ——张亮，百比赫继续执行创新总监 “我们面临的是CCTV平台和13亿受众交流，去灵感大家思维环境问题对下一代的影响。所以我们像利用人性中共通的东西。我们用童知道口吻去感动每个人，听得一个宝宝述说她对未来世界的幸福期待。

整个影片都充满著了天真无邪的悲观，而我们，又怎么人心让他们沮丧？” ——龚翔瑜，百比赫继续执行创新总监 “中央电视台屏幕上呈现出的公益广告根本没像这样用一个虚拟世界的胎儿形象去传达我们对美好未来的期望和向往。这次的尝试，也是想要让观众能感受到央视创意的措施，让这样的主题带来观众的感觉仍然是老生常谈，而是耳目一新。“珍惜环境”、“中国梦”，一样可以接地气、进人心。

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