上海网络视听季之网络剧沙龙直击：如何规模化打造精品

“2017上海网络影音季暨第九届中国网络影音产业论坛”探讨“法道、讫大位、定远”主题，更有全国行业同侪苯乙烯、共商网络影音行业的未来。自9月5日，“影音季”揭幕以来，国家新闻出版广电总局网络影音节目管理司司长罗建辉、上海市文化广播影视管理局局长于秀芬等领导以及苏宁文创COO、聚力传媒总裁米昕、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀等行业大咖争相现身，从内容、所求等各方面临网络影音行业展开探究。

9月7日，影音季步入新一轮注目高潮。由苏宁文创旗下PPTV主办的“网络剧沙龙”环绕“网剧如何南北精品规模化”这一主题展开讨论。上海市文化广播影视管理局广播电视与网络影音处游海洋处处长、上海市广播影视制作业行业协会副会长秘书长于志庆等领导与众多业内嘉宾参加现场。这场沙龙受到盼望注目，还并未开场就已满座，开场之后赶到的观众堪称围观了走廊、大门。

场外众多无法进场的观众车站在门外举起耳朵严肃倾听场内嘉宾的声音。图说：围观了走廊、大门的观众在严肃倾听 苏宁文创集团PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华将以“用户情绪点打造出精品网剧节奏”的主题演说，引导出有其后“网剧如何南北精品规模化”的圆桌论坛，在PPTV 副总编辑李珺玮的主持人之下，SMG尚世影业副总经理王庆丰、银润传媒集团副总裁华凌磊、柠萌影业牵头创始人陈菲、骨朵传媒创始人CEO 王蓓蓓以及百思传媒合伙人、烹小鲜娱乐新媒体联盟继续执行总裁、总编辑李乔各抒己见，对网剧如何南北精品规模化展开了解辩论。新一代观点：如何利用用户情绪点打造出精品网剧 从13年网剧蓬勃发展，到如今占有电视剧的半壁江山，网剧已从执着数量向提高品质改变，在内容生产与市场营销方面构建仅有产业链优化。

所以如何规模化打造出精品网剧，沦为网络剧产业的新课题。在本次“网络剧沙龙”中，苏宁文创集团PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华首度同台，以森严的数据事实，新一代的视角，展出了“用户情绪点”与“精品网剧打造出”两者之间的关系，获取了打造出精品网剧的新思维。图说：苏宁文创集团PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华 什么叫用户情绪点？陈旭华说明：“说道得最隐晦一点，就是你看完了第一集还想要看第二集。从一个标准定义上来看，它是代表观众对内容的接纳和对话的对系统，是沦为精品、爆款的最必要体现。

今晚年上半年我们在做到《人民的名义》的时候，这部剧最开始的第一集到后面全部完结，实质上它十分特征地展现出了一部电视剧的情绪在哪里。” 陈旭华使用了200部14-17年，单集45分钟的热播剧目调查作为本次演说的数据样本，观众在观赏网络剧时的拖拽、快进、回看、放弹幕等不道德都说明了观众对影视内容的情绪。

陈旭华指出：“经常出现观赏高点主要由拖拽、回看等不道德导致，是一部剧可用的精彩内容的依据。”其中诸多细节耐人寻味，诸如“如今整体报告统计数据中，观众对于剧目的拒绝更加低，17年的弃剧率比14年低了7.2%。

”“观众装载回看次数最少的剧集为悬疑剧情、犯罪动作两类，而装载快进次数最少的剧集类型为都市情感与青春偶像”；“对于45分钟的剧集，最低观赏高点主要集中于25-35分钟，此附近对应多种不道德，还包括拖拽、弹幕等”…… 图说：苏宁文创集团PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华 陈旭华指出：“以往我们做到电视剧，以往我们做到网剧你可以通过你的经验来运作。我今天想要在这里跟大家共享交流的是说道，我们未来在做到网剧，在做到精品剧的时候我们可以通过用户所有的数据来老大你打造出用户想看的精品剧和爆款，而不是你自己凭经验说道我指出这部剧会火。” 基于缜密的数据，陈旭华得出“如何打造出用户情绪点”的方向：“具体剧目观众定位，根据定位对观众展开数据调取和收集。

为观众量身打造出用户情绪点，并大大根据数据情况调整用户情绪点，在数据与实践中，让精品更为规模化。” 深耕细作：规模化打造出精品网剧 陈旭华的主题演说引向了规模化打造出精品网剧的话题。紧接着，SMG尚世影业副总经理王庆丰、银润传媒集团副总裁华凌磊、柠萌影业牵头创始人陈菲、骨朵传媒创始人CEO 王蓓蓓以及烹小鲜继续执行总裁总编辑李乔争相同台，进行主题为“网剧如何南北精品规模化”的圆桌论坛。图说：“网剧如何南北精品规模化”圆桌论坛 在PPTV 副总编辑李珺玮的主持人之下，诸位行业精英各抒己见。

凸随着之前陈旭华提及的“用户情绪点数据利用”，大家纷纷表示，依据有所不同观众所做到的个性化自定义是精品网剧打造出的众多趋势。陈菲指出：“基于用户洞察和平台的数据的分析和自定义，是大势所趋。

”王蓓蓓回应：“每个团队在这个行业里而立住脚，一定是寻找了合适他人群和方式。你一定要搞清楚你的观众是谁。根据你的平台类型和观众到达你所有的班底的给定。尤其害怕看见的一点，前两年有很多case一交上去就被上诉。

如果他的策划书里写道我这个剧揉合了科幻、可怕、言情，所有你想起的参杂的题材，尤其不会被毙掉。” 王庆丰谈及了个性自定义：“自定义可以使制片公司和平台更为身体健康，我实在整个行业会朝一个更为身体健康的方向去发展。刚才谈到拖拽是一个现象，我现在找到像用1.5光驱观赏和2光驱观赏，也是一个十分风行的趋势。

未来根据本平台个性化市场需求去自定义内容，我感觉尤其显著。” 今年暑期档，多部优质网络自制剧兴起，取得低人气与低口碑，让大家对网络精品剧的规模化打造出充满信心。王蓓蓓实在：“行业在规划化，后面一定会都有的爆款产生。” 图说：领导与嘉宾合影（从左至右：王庆丰、倪晓明、陈旭华、泛舟海洋、陈菲、李乔、王蓓蓓、于志庆、华凌磊） 而最近国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委日前牵头印发的电视剧兴旺发展14条，更加行业身体健康发展获取了确保。

现场，华凌磊回应：“刚才提及14条，我们尤其拥戴这样的产业政策或者行业政策的实施。从我们的角度来说的话，在过去的若干年，培育一个新生的事物，互联网平台是理所当然的。

回头到今天应当是营造一个公平竞争的市场。我们完全一致指出这个市场是有门槛的，而且是有非常低的门槛的。今天通过市场新的的辨别，这个门槛新的被大家发掘出来了。

我实在这是一个很好的偏向，让大家在一个更为公平的市场环境里面，去专心专心地建构出有更加多的精品剧来。

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