腾讯获MMA亚太区行业大奖：四大矩阵+智慧数据 重塑移动营销新生态

上周，腾讯荣获MMA（无线营销联盟）The Smarties ™（无线营销大奖），被颁发Media Company of the Year in Mobile（年度最佳移动营销媒体公司），沦为亚太地区行业奖类别中唯一得奖的中国企业。MMA无线营销大奖是世界上唯一一个表扬无线营销创意和发展的全球性奖项，目的表扬致力于移动营销事业并获得杰出成绩的广告主、广告代理公司、媒体以及移动营销服务和技术供应商，更进一步推展移动营销事业的持续向前和身体健康发展。此番得奖，一方面反映腾讯的移动营销实力取得行业权威的组织接纳；另一方面不难看出，作为中国互联网行业领头羊，腾讯在移动营销方面的战略和部署不具备行业前瞻性。

腾讯仍然很重视移动互联网的营销价值，早于在几年前之后开始投身于移动营销领域，2015下半年开始，腾讯更加全面启动了移动品牌和产品的统合，致力于打造出“带入生活、感受到生活”的移动营销新的生态。在产品布局上，腾讯从资讯、娱乐、社交、电商四大维度打造出产品矩阵，全面覆盖面积用户生活场景，建构移动营销生态圈；同时运用智慧数据强劲的人群洞察力，为品牌获取明晰的用户画像，配上内容资讯化、形式多样化的广告形式，以期打造出品效合一的精准营销。

四大矩阵完备产品布局，建构移动营销生态圈腾讯移动营销完备的产品矩阵，从资讯、娱乐、社交、电商四大维度将产品与用户生活场景展开高度与众不同，以满足用户多样化的市场需求：凭借微信和QQ两大超级入口，配上Qzone、朋友圈等关系链共享平台，满足用户社交市场需求的同时汇聚了高质量的活跃用户，将人与人、品牌与消费者、人与设备无缝连接一起。在资讯方面，新闻客户端、天天快报、看比赛、自选股通过横向信息单体。腾讯新闻以移动末端2.5亿的日活跃用户坐实移动资讯运营的行业标杆性地位，据2015年BigData-Research第二季度监测数据表明，腾讯新闻客户端的市场份额大约为今日头条+网易新闻的总和。

在娱乐方面，腾讯视频移动末端、腾讯手游、手机QQ音乐凭借非常丰富内容生产量，全面建构资讯、娱乐提供新体验，提高移动端的用户用于黏性。据易观智库近期发布的移动APP活跃用户数TOP200排行榜数据表明，腾讯视频在7-9月挤身前十，并倒数三个月勇夺视频行业移动末端桂冠。财付通、京东、大众评论等产品在电商维度的两翼发展，连接线上线下构成营销闭环。

此外，通过“洗一洗”、“摇一摇”等强劲功能，打开还包括餐饮、上下班、购物、交通等一切移动生活入口，修改用户体验，打造出了确实带入用户动态场景的移动生态圈。智慧数据精准定位用户，打造出智能移动营销腾讯智慧数据是基于其横跨屏、跨平台的非常丰富产品所支撑的海量用户资源，通过标签人组理解用户数据，为品牌带给更加明晰、客观的用户画像，从而构建与平台、时间、地域、终端、兴趣和场景的全面融合，精准触达用户，助力智能、高效的品牌投入。

更加最重要的是，智慧数据不仅能协助品牌精准定位目标群体，还能通过数据洞察理解用户的状态及爱好，协助品牌与用户做到切实有效的对话，构成感受到用户的品牌营销。此外，腾讯智慧数据还能为品牌获取营销效果的动态持续取决于，为广告投放的跟踪对系统获取确保，有利于品牌调整投入策略、优化广告效果。此番腾讯作为亚太地区唯一的中国企业获得MMA行业大奖奖，不仅证明了腾讯的移动营销实力，同时也反映了国际对于中国移动营销发展的注目和认同。

正如在MMA国际年会上，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级副总裁刘胜义所特别强调的，“尽管中国转入互联网的时代稍早于欧美，但在移动互联网浪潮之中，中国早已没什么悬念的走在了世界的最前沿。移动不只是PC互联网的伸延，而是政治宣传。

”未来，在移动互联网颠覆性的浪潮中，腾讯不会大大夯实移动营销功底，探索更加多创意的营销方式，以期沦为引导中国营销趋势并驱动其发展的核心力量。

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