多元与互动，数字为户外媒体带来了哪些机遇？

当我们都在谈论数字时，传统户外媒体也能绽放生机。2015年6月宏盟媒体集团牵头郁金香传媒联合呈现出的四屏同步户外广告赚足了眼球。在6月12-13号晚上, 20：00-21：00 期间，以四屏同步的形式，预告片保时捷参与勒芒24小时耐力赛，为保时捷参与6.13-6.14号举行的勒芒24小时耐力赛做到了极具冲击力的宣传。

置身其中，就像身于充满著激情新华的赛车场上，遗忘身处车水马龙的城市中央。从12日当晚8点开始，四个屏幕还包括坐落于东方商厦、港汇和太平洋三个超大LED屏幕开始实时倒计时。

倒计时之后，保时捷赛车从东方商厦一路飞驰到港汇，最后行经到太平洋百货；紧接着，3个屏幕同时经常出现保时捷勒芒耐力赛广告片。而美罗球则经常出现：6月13日至14日勒芒24小时耐力赛驭见未来跑车，以及保时捷极大的logo。宏盟媒体集团中国区户外总经理 奚平 宏盟媒体集团中国区户外总经理奚平在拒绝接受《中国广告》杂志专访时回应：我们大大在为客户找寻更有眼球，更有注目的创新媒体公布，尝试考古传统媒体的创意基因。好的创新广告是经过客户，agency团队和媒体三方面的紧密配合与交流产生的。

很高兴需要看见我们团队在这方面希望的成果。Q 《中国广告》：宏盟媒体集团在面对新的数字环境下明确提出的新的战略目标是什么？ A 奚平：我们将着重于传统媒体跟数码科技的融合与配上，谋求仅次于程度充分发挥两者所长，使广告客户的品牌投入效果超过线性规划。我们的发展目标可以分成两方面: 第一、利用电子屏幕, 通过植入创意数码科技的软件和应用程式与受众群体产生对话。

传统的电子屏主要以播出视频类广告居多, 我们将牵头数字软件合作伙伴, 研发趣味性与互动性兼具的应用程序,并值入电子屏幕; 通过与受众群对话的屏幕应用于游戏带上出有广告信息. 这类模式不但能减少广告的趣味性,减少受众群体对广告品牌/产品的印象, 更加能为广告主生产量可测量的受众人数, 令其客户了解到整个广告投放带给的实际有效地受众体量。第二、户外程序化出售 - 近年来有不少创意类型的公司改进和研发出有新的数码技术, 比如受众辨识技术, 这类技术可以广泛应用到户外广告载体, 令其户外广告也能构建程序化出售的目的。我们与战略伙伴IMON联手前进的电子屏网络, 将不具备这类技术, 受众群体看见屏幕广告的同时, IMON后台的伺服器将实时记录所有受众着的脸型, 通过仪器的数据分析,能辨别出有受众着的性别,年龄段,和观赏时间等等. 这类数据为客户获取了可分析的, 精准的广告投放形式。

在未来, 客户也需要通过IMON这个平台来构建户外程序化出售, 利用精准的受众辨识技术来找寻他们针对的受众群体启动时广告, 以超过广告的经济性和精准度。Q 《中国广告》：数字为户外媒体带给的是机遇是什么？ A 奚平：总体可以总结为四点: 多元化的表现形式 户外媒体因为数字科技的融合, 产生了各式各样媒体展现出的形式, 非常丰富了传统户外只有平面广告的形式. 很多经营传统户外广告的媒体主,也早已将自身的部分媒体资源改建沦为数字户外媒体, 以超过更佳的创收。广告公布的灵活性 传统的平面户外广告制作必须时间, 无法随时上刊. 数字广告不但能令上刊行时间不具备弹性, 更加能动态调整广告内容, 大大提高了广告公布的灵活性。

媒体与受众的对话 数字户外广告可实现的灵活性与创新性, 可以从与受众群体的对话中几乎展现出出来, 我们最常看到的就是广告主针对受众群体设计的户外数字对话游戏. 兼具了创新与趣味, 也加剧了受众群对广告品牌/产品的印象。分析媒体效果的机会 如前所提及的, 我们牵头策略合作伙伴推展的对话技术和受众辨识技术,都需要为广告主获取其受众群体的人数收集, 分析与精准启动时.这个分析媒体效果只有数字户外需要做到获得。

Q 《中国广告》：如何提高户外媒体的与消费者的对话？ A 奚平：对话内容否能引起消费者的兴趣去尝试, 否能为消费者带给即时效益, 这两点至关重要。其次是必须营造一个适合的媒体环境，一个适合的地点, 融合适当的受众群体, 都能引起有效率的对话对系统。Q 《中国广告》：如何看来体验式户外营销？这是否是未来户外媒体的一种新的思路？ A 奚平：体验式户外营销仍然都不存在，不过大多数以公关活动的形式经常出现。

如：样品发放，产品体验，试驾/试吃等等… 科技的繁盛更进一步不断扩大了户外媒体的参予范围，如：有香味的灯箱、AR强化表明技术、虚拟世界试驾。而个人终端的普及，获取了户外广告与其牵头的营销模式。

如：二维码、微信摇一摇、蓝牙技术等。

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