青涩中的创意之光——2019华釜青年奖优秀奖作品评析

2019年6月18日，由釜山国际广告节组委会和《中国广告》杂志社牵头主办的2019华釜青年奖YOUNG STARS CHINA大学生24小时创新存活大赛在上海完满告一段落。釜山国际广告节全球大学生广告大赛单元“YOUNG STARS”，其主要目的是挖出世界各国年长有才的创新者，并培育为国际性广告人才。“YOUNG STARS CHINA”是国际广告节中少有的现场开题、现场制作、限时已完成、现场评审的LIVE模式竞赛。对这群“95后”居多的年长创新运动员在24小时内创作的作品，所有的评委都给与了很高的评价。

无论从创新还是继续执行上，这些运动员都超过了很高的水准，甚至不赢专业创新团队。今年的大赛，除了之前早已公开发表的金、银、铜奖作品，取得优秀奖的作品，也具备非常低的水准。优秀奖获奖作品 《分尸计划》 战队：行者集 队员：李佳雅雪、吴雪剑、张玮慈 参赛学校：上海师范大学 洞察与创新: 虽然目前北京、上海、广州、深圳等8个城市早已积极开展垃圾分类试点，大家的垃圾分类意识有所提高，硬件设施条件获得提高。

但生活垃圾分类工作前进较慢，仍未构成成熟期的运作模式和机制。年轻人的参与度广泛较低，对涉及垃圾分类的科学知识缺少理解，甚至有消极抵触情绪。该创新在线上利用4支系列较短视频来更有广大年轻人对垃圾分类的注目，强化对如何展开垃圾分类科学知识的普及；线下自由选择在人流较多的地铁站或公交车站投入涉及垃圾分类的海报，更有年轻人来参予垃圾分类辩论。

评委评论: 创新逃跑了现有垃圾分类宣传品内容乏味，年轻人不爱读的痛点。通过“90后”“00后”讨厌的动画短片形式进行传播，内容建构上以有意思的IP形象进行故事，风趣诙谐。

构建了把垃圾分类基础知识有效地传送给年轻人群的目的。作品视频内容较短合乎传播应用于场景，有较好的劝说效果。

《释燃》 战队：城市礼物 队员：张倩羽、施袁杰、马江梅 参赛学校：湖北商贸学院 洞察与创新: 现在的电竞饮品体积过大、过于炫酷，所以为新的产品设计了小巧、便利，具备时尚、权利、人性化、炫酷等品牌调性的纸盒，并把新的品牌命名为：释燃（获释双手，熄灭动力）。评委评论: 创新较为有亮点，逃跑了游戏用户的应用于场景特点，即是在游戏过程中玩家会去喝饮料，因为双手要无暇操作者。释燃所设计的饮料包装和平了游戏玩家的双手，并附带了颈部按摩器。

是一个能有效地通过产品本身自传播的创意作品，让产品自带流量及话题属性。《PICKPICKME自然堂彩妆命题》 战队：夜行动物 队员：郑燊婷、张创权、钟翊豪 参赛学校：暨南大学 洞察与创新: “95后”消费者都讨厌超越传统，突破界限，执着个性化，新生代消费者更加侧重情感体验及对话体验。趋向于突显自我，标榜自我，并享用热门IP的快闪体验。

该创新首先从外观上，牵头乐高公司，出其不意你好“跨色界”。线上生产话题、爆炸流量；发售喜马拉雅动物系列，自然堂牵头中国动物维护协会，积极开展“美丽生物保卫行动”公益活动；在上海各大商店开办色、形各异的“乐膏”快闪店，强化品牌与消费者交流。评委评论: 只不过，好的跨界合作产品不应当由评委以定，应当让它的目标人群去判断。如果这样的产品放在同学们面前，同学们不会感兴趣不会想要卖，甚至不会放朋友圈摊自己卖的这件产品，那就解释这是个顺利的跨界合作。

“95后”“00后”在购买决策上更加趋向于体验和个性化。这件自然堂x乐高的跨界合作口红作品，合乎产品自传播属性，有网络感觉，带上话题，是件十分有意思的作品。《垃圾分类：体面的分离出来》 战队：布谷 队员：乔珂、杨沛晗、樊安冉 参赛学校：上海外国语大学 洞察与创新: 融合时下热点“恋情应当体面”，将各种分离出来的意义与垃圾分类互为联系，隐喻垃圾分类的起到，彰显它情感的内涵。

线上发售四支“体面的思念”系列故事，线下发售系列海报与垃圾分类娃娃机，与线上相互配合。评委评论: 整个方案通过情感交流，说出了每一件垃圾在沦为垃圾之前，都有可能是你心爱的物品。既然爱人过，就要体面地恋情。方案还有一个亮点，就是敦促大众展开内容的再行创作，合乎当前social传播属性，是件不可多得的好作品。

指导老师对本次大赛学生的评价 bangX能乘文化创始人王申帅： 倒数三年参予华釜青年奖，我沉痛感受到，创新的生产量是十分不更容易的。这三年来，显著感觉到每一年运动员创作的水平，都在缩减到提高。24小时内，能生产量这么多杰出的作品，哪怕像我们bang X这样的创新热店，也不肯确保一天之内比起他们做到得更佳。

这些年长运动员，有些专业能力很强，继续执行能力也较为强劲，比如视频剪辑、3D建模等，他们的眼界也较为长。我们当初上大一、大二的时候，专业水平近没超过这个程度。问题是，现在的年轻人有点过度热情，对自己确认的东西较为坚决，这也是有利有弊，在这24小时里面，没时间让大家去试错，如果按照指导老师的建议展开调整的话，有可能效果更佳。有一点失望是，有很多好的作品，在议案阶段是被减分的。

大家在做到方案的时候，总是执着大而全，只不过在7分钟的议案时间里，宁可花6分59秒把最感动人的、最核心的信息呈现出出来，就充足了。好的创新是最重要的，推展手段只是一种辅助，确实好的内容，可以用非常少的资源超过自传播的效果，所以大家一定要把重点放到核心创新上，这是一个议案技巧。无法在前面花上了5分钟展开策略铺垫，最后1分钟才谈创新核心。

艺术家可以做到别人不懂的东西，但是广告人更加必须的是交流和传达，要让自己的点子病毒感染大家，劝说客户，让消费者买单。预祝大家以后获得更佳的成绩。

麦利博文继续执行创新总监李丹： 同学们都很有激情，能感觉到他们很想要做到一些好的创新，期望通过创新走进中国，南北韩国釜山，带着这个目标重新加入到我们这个创新的“蒸炉”里面。三人小团队，在很短的时间内，既要想到很好的创新，又要经历彼此之间的调教，这是一个十分好的磨练机会。因为网络和媒体平台的发展，年轻人视野较为广阔，点子也很大胆。

我的一点建议，就是期望他们在想要创新的时候需要再行非常简单一点，简而炼，而不是大而追，把非常简单有力的创新，通过萃取和纸盒，使它更加甜美、更加极致。狮迈广告创始人解瑞： 现在的学生整体水平参差不齐，两极化尤其相当严重。不是说道大三的学生一定比大一的好，但创新能力上差异相当大，有的同学过于过教条地去做到事情，有点过于学院派，严苛按照老师谈的1234固有模式去做到。

只不过，我们这个行业没固有模式，几年前大家说道logo是无法当作玩游戏的，但是花上呗就把logo玩游戏得很好。既定的规则是要你们这些“95后”大学生去超越的，期望你们有更加多颠覆性的创新性点子。上海互向广告牵头创始人白云末端： “95后”作为互联网的原住民，看了很多东西，还包括国外的一些信息，他们的眼界较为广阔，什么都能告诉一点，但是问题是眼高手低，基本功上尚待强化，这是双刃剑，有时候广阔了眼界，却弱化了执行力。

你们以后要转入广告行业，要强化基本功的培育，对广告人来说，这是一个很好的时代，要抓住机遇，强化自身能力。蓝标数字（上海）创新总监颜祯慧： 通过这个创新竞赛，可以看见学生们很纯粹的点子与创新，或许还不成熟期，但有闪闪发光的地方，那就是创新，也是青春的创新活力。

2019华釜青年奖YOUNG STARS CHINA大学生24小时创新存活大赛，共计来自百事可乐、自然堂、凯顿儿童美语以及公益方向的四个命题公布。几经24小时的力战，300多名来自全国43所高校的大学生构成的102支战队，都如期递交了作品。其中，13个战队的作品取得了议案的机会，最后有11个作品（1个金奖、2个银奖、4个铜奖、4个优秀奖）脱颖而出。

8月下旬，他们将代表中国的年长创意人，赶赴韩国与来自全球各个国家的大学生们竞逐全球国际大学生广告大赛总决赛大奖。所附金银铜奖作品链接: 金奖：http://www.ad-cn.net/read/10065.html 银奖：http://www.ad-cn.net/read/10066.html 铜奖：http://www.ad-cn.net/read/10072.。

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