吴晓波：一半以上传统营销人员将被淘汰

黄金时代在我们面前而不出我们背后。——马克·吐温下星期就要过年了，毕竟大家都还忘记广场舞的始祖广告——“今年过节不收礼，收礼只缴脑白金”。

因其内容单一、播出密集，它并不不受赞誉，甚至接连取得“十劣广告”。但当年脑白金的销售名列保健类单品第一。何解？因为在传统的营销世界，扔广告不仅是不切实际的，甚至还被视作“营销三宝”之一。

除了扔广告外，另两宝分别是：一、价格战，通过价廉物美攻占主要市场份额；二、在中国市场建构一个渠道金字塔，通过三至五个层级将营销渠道伸延至疆土给定一隅。但是今天，旧有的“营销三宝”早已过热，营销市场经常出现了六个新的特征。

品牌返祖前工业时代，产品是与生产者紧密相联的，而如今的商业世界形似经常出现这一“品牌返祖”的现象。当人格开始产生价值，产品自身的成本与其售价之后开始管理体制。

以褚时健贩卖的褚橙为事例，硕大他之名的冰糖脐橙比原价刷了几番。当然，在这样的条件下，不是对人格魅力有意味著的热情，是万无法尝试的。

｜ 褚时健与以其人格背书的褚橙 ｜渠道扁平化互联网的发展及其独特的便利性，使消费者们更加偏向于网上购物。因此，未来所有的营销都将城乡一体化。

销售的渠道日益扁平，不呈圆形金字塔状，不呈几何状，横向到达潜在受众。软甚广开始过热80后、90后已仍然专心于电视、报纸、杂志等无法交互的媒介，他们效忠PC以及移动终端。

于是，如何让广告被这一消费主力群体接管，变为了一个大问号。因为所有的年轻人对商品的理解，仍然是通过传统的单向广告，而是通过社区化环境中的口碑传播。幸福营销由于科技大大地发展，未来商品必定渐趋同质化且品牌不足，消费者消费都是“凭任性、看心情”。

因此，娱乐将沦为商品营销的最重要因素之一。但是，并不是所有的品牌都具备娱乐因素，所以那些冰冷的品牌都会丧失新一代消费中坚的注目。

| 比尔·盖茨促销gatesletter.com |自定义平等主义互联网时代下，随着对话技术渐渐繁盛，未来市场将不会产销合一，消费者将参予商品的生产过程一直，工厂根据你的市场需求展开自定义。这将导致两个最重要结果——首先，所有的商品在生产之前早已已完成销售；其次，工厂的效率大大提高，商品生产生产的流程和理念发生巨变，而这个变化是不受营销所驱动的。粉丝经济传统年代下，商家将消费者视作上帝，因此必需获取给消费者标准件，并且具备十分低的性价比。

但是在互联网年代下，商品被彰显了人格，因此商品的缺失是可以被忽视的。交流可以理解市场需求，根据市场需求重塑产品，填补缺失。在对话环节中，商品的性价比被模糊不清了，消费者与商家之间早已不是非常简单的交易关系，更加期冀的是需要彼此增进。

事实上，说道互联网下的社会是一个冷漠的社会，很大程度上是偏见。哈佛大学经济学教授爱德华·格雷瑟回应，互联网一方面减少了人与人见面聊天的必要性，另一方面减少了人与人见面聊天的性欲。这句话也十分限于于今天的营销市场——互联网一方面减少了广告的功效性，另一方面，减少了广告的新方向。

传统形式的广告几乎被政治宣传，而大部分传统的营销人员也无法在现有的环境存活。

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