【公司资讯】传漾不变的信仰：坚持技术驱动营销

传漾科技作为中国领先的智能数字营销引擎网络广告公司,技术起家，通过RTB平台、营销平台和技术平台,以视频广告、富媒体广告等形式助力品牌构建效果广告的精准定向投入，2018年，公司步入了发展的第九年。为此，我们致电了传漾科技CTO王跃，与他闲谈一聊数字时代下的技术和营销话题。

从起航到融合：挖出技术的更好有可能一切技术创新不致有其缘由。总结市场，互联网广告程序化交易蓬勃发展于2012年左右，当时基本以RTB动态竞价这种崭新的交易形式来运作，一些中长尾媒体获取资源，以效果营销居多的方式。在中国，程序化出售市场发展过程中，第三方广告技术公司仍然是产业链中的最重要参与者，经过多年发展，其市场竞争态势也早已较为明朗，技术毫无疑问是第三方广告技术公司扎根市场的基础，大大提高技术实力的同时，向下扩展客户资源，特别是在是细分行业的客户资源，亦或向上扩展媒体资源，特别是在是头部的媒体资源，依然是第三方广告技术公司在市场中维持竞争力的关键。而传漾科技，就是一家以技术著称并耕耘于大数据精准营销的专业公司。

专访中王跃回应，2009年正式成立之初，传漾多个平台之后齐齐上线：Dolphin广告公布协作平台、Eagle广告监测协作平台、SamBa富媒体广告协作平台、Max品牌广告网络平台……有序，逻辑，几经时间检验；随后的六七年，堪称基于这些坚实可信的数据平台，为客户获取了若干数字营销方案与精准营销服务，屡屡获得奖。C轮融资过后，一些与时俱进的平台又相继上线——2017年公布的原生广告平台、动态场景营销平台、IVB富媒体广告平台、SameOTT智能大屏程序化平台，都反映了数字时代下基于改版的消费者习惯所带给的用户对创意解决方案的表达意见。2018年，传漾之后秉承初心，大大优化专业技术，升级自身营销系统，建构起全场景受众营销生态体系，投身于多维领域程序化产业链，对王跃来说，公司的转变就是指“小我”向“大我”的迈向，除了确保公司存活和商业运转这一基本目标，打造出更为半透明、安全性、规范的广告交易平台和生态体系是每一个传漾人的情怀和理想。

程序化营销生态系统全线升级王跃指出，如果用一句话总结去年国内的程序化出售特质,那就是探索期刚刚过，市场对程序化出售的解读更加了解。早期，市场对程序化的理解较为模糊不清，误以为程序化就是DSP，或指出程序化就是RTB。经过几年发展，早已走到探索期，市场对程序化出售及其与DSP、AdX、RTB和Non-RTB的关系解读更为明晰、更加了解。

数据表明，2017年国内程序化出售开支总额为166.9亿美元，约合人民币1109亿元。互为较上一年，该数值减少了48.6%。中国互联网市场以移动末端为主导，数字广告优先通过移动端触达目标受众。

在国内程序化市场中，79.9%的广告花费源于移动末端，同时移动末端将之后造就整个程序化产业的发展。互联网巨头们掌控着国内主流的广告平台，为中小媒体的存活带给了极大的竞争压力。为此，大多数广告主还是更加偏向于直买方式，必要与BAT合作。目前，通过PDB方式的程序化广告开支占到比63.5%，而通过RTB方式的占比36.5%。

预计未来，为符合有所不同广告主市场需求，王跃回应PDB + RTB的人组投入模式将沦为主流。传漾于近期展开了全线产品的改版。在完备自有程序化出售营销生态系统基础上，发售PDB+RTB的人组程序化出售模式，全方位为各类型客户获取更加优质的数字化营销服务。

全新的程序化营销生态系统跨越PC、移动和大屏端口，跨越了MyDSP，SameOTT等传漾全线产品。在原先RTB充分利用长尾流量的基础上，引进PDB模式。

RTB和PDB牵头投入模式，使其享有顾及质量与价格的双重优势。高端资源的重新加入，在避免程序化投入的不确定性同时，广告投放效果以求被优化，让品牌对资源和媒介支出可以必要展开把控和监督，享有更好的安全感。升级后的全新营销系统，将传漾的既有产品线展开有效地串联，令其公司更为探讨自有网络广告技术平台和营销平台的创意突破，并将数字营销从精准、高效提高至全程、智能，协助客户在数字营销领域更加智能、更加简捷。

王跃讲解说道，RTB + PDB融合的投入方式获得一众广告主的尊崇青睐，从纯粹的RTB到组合拳的用于，大大优化技术以及由此带给的优质营销体验是很多客户注目的根本原因。阿迪达斯互联网投入案例就是其中一个有代表性的campaign——通过获取人组投入服务（RTB＋PDB），达成协议利用优质视频媒体平台协助Adidas构建品牌新品的高效遮住，并在15-29岁男性群体间构成持续影响、以程序化平台覆盖面积更加多目标受众的目的。广告投放通过adsame平台，精准锁定目标人群，目标受众曝光完成率约125%，品牌定向目标受众遮住，带给更加多对话流量，超过品牌高效遮住及品牌影响力的持续性，顾及品牌与效果。除此之外王跃还提及，传漾在其他技术方面也有新的尝试和前进，比如在媒介资源层面，引进OTT资源给客户用于，对区块链技术的探究，交易双方、多方用户数据的检验信任，以及流量半透明和以防作弊过滤器方面的考古。

技术先行 想法不改为王跃坦言，从正式成立之初，以技术作为营销驱动的显然乃是传漾不曾转变的初心。九年来，传漾一直秉承技术为本、全面发展、紧随市场几大原则，令其技术彰显广告营销更加多意义。在未来，更加精准的投入，更加人性化的技术与创新、内容、渠道等元素的融合不会日益深远影响，在市场瞬息万变的当下，传漾也未曾暂停更高的自我期待和执着。

王跃指出，基于程序化和人工智能的程序化交易模式不会逐步代替数字化投入模式，未来的数据信任和数据检验可以通过对区块链技术的引进，来实时构建用户、广告主隐私维护，消弭各方疑虑，在创新层面上，一些自动化的创新分解工具，也需要跟人更加切合，分解自动化的数据创新。基于这些趋势，期望传漾能维持初心，坚决九年前的本真愿景，紧跟市场作出加深的挖出，以更加负责管理的态度、更加诚信的方式对待客户，维持在技术方面的探寻精神和领先地位。为推展行业获取绵薄之力。与此同时，助力行业更加身体健康地发展，细分市场更为规范。

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