迎战大赛年 乐视体育军备升级打赢三大营销战役

3月24日，“无乐视 不体育：乐视2016奥运x中超x欧洲杯资源推介会”在北京举办，来自品牌广告主、广告代理机构以及行业媒体的近千人参与了此次盛会。乐视生态营销总裁张旻翚、乐视体育首席内容官刘建宏、乐视生态营销高级副总裁谭靖颖、乐视体育生态商业中心副总裁沈威等乐视高管团队全数在场，向现场广告主、行业嘉宾和媒体详尽理解了乐视体育在奥运、欧洲杯和中超上的战略布局以及体育营销上的战术布阵。国家田径队的李金哲、张培萌、董斌以及知名足球运动员陶伟和邵佳一也回到现场，为乐视体育集训大赛年助威，现场气氛一度爆棚。

三大关键词：用生态玩法新的定义体育营销 乐视生态营销总裁张旻翚在开场演说中共享了今年体育营销的三个关键词——中超、核爆炸元年和中产。他说明道，中产阶级人群以及中产的生活方式在中国全面兴起，在这众多背景下，中超新媒体独家版权的乐视体育将更进一步催化剂体育营销的核爆炸元年，而乐视生态营销不愿与广大品牌合作伙伴一起，“共营”中超这一超级IP。

张旻翚认为，借势中超这一IP的商业潜力，乐视体育将全面协同化反助力中超，建构一个体育IP派生产业的新纪录。“相比较传统冠名曝光的体育营销模式，乐视正在用生态的玩法定义体育营销，创建一种全新的范式。”张旻翚说明道，利用乐视独特的生态体系，品牌可以在有所不同平台、有所不同生态场景触达用户，超过合作共赢。

环绕中超新媒体独家版权这一核心，乐视将派生出有大量节目，通过乐视生态独特的立体观赛模式使观赛用户获得仅次于外延。为此，乐视将在独特的乐视多屏平台、章鱼TV、风云直播、lepar店上，让用户都可以看见中超赛事，同时乐视制做综艺、影业、音乐、硬件也都会基于中超发售相关联的产品或派生内容，确实用生态力量打造出全民观赛的热潮。比如，乐视将融合综艺娱乐元素和体育元素，发售体育年度爆款真人秀《斗志点点》，爆炸体育营销热潮。

此外，牵头东方卫视发售的一档球星励志真人秀也未来将会在今年上线。张旻翚指出，中超不仅是覆盖面很广的赛事，某种程度是地域化属性很强的IP。

“每个球队都有相同粉丝，这可以让乐视生态营销的区域化产品为区域化客户自定义。”此外，在传播平台，乐视将发售基于融合客户的商业化传播产品，从传播层面展开事件性爆炸。三大营销战役：助力品牌一跃体育营销至高地 乐视体育首席内容官刘建宏详尽理解了2016年乐视体育的运营计划。

他认为，乐视将打响【五环星海】、【欧陆风云】、【超级儒教】等三大战役，全力帮助品牌广告主集训大赛年。环绕欧洲杯首演的“欧陆风云”，乐视体育独家签下法国、西班牙、英格兰、德国、意大利等5支冠军级球队，取得了训练营、主赛场及球队大本营媒体采访权等核心权益，此外还汇集了詹俊、刘语熙、刘建宏、李响、黄健翔以及一位谜样豪门名帅等6位实力巨星，打造出7余档精品赛事栏目。这厢欧陆烽火早已，那厢里约的“五环争霸战”也将要首演。乐视体育将构成仅有投放、仅有联盟、全天候、全明星、仅有科技的5全模式：不仅全力投放奥运前方演播室，打造出奢华直播体系，还通过前方百人报导团队，后方央视原班奥运团队运作，打造出最强劲报导阵容。

此外，乐视体育还打开仅有联盟模式，合力国内外多家机构，独家提供第一手视频内容。谈到乐视独特的优势，刘建宏回应，乐视体育还不会利用独一无二的四屏优势接合用户碎片时间，确实构建24小时霸屏报导。最后，乐视体育还不会携同乐视影业、视频等全生态的明星资源，同时利用Gopro、无人机、运动照相机等高科技摄制工具，打造出前所未有过的奥运盛宴。除了南美和欧洲大陆，坐落于亚洲的中超联赛战火堪称就越火烧就越央。

刘建宏讲解，乐视体育将探寻颠覆性运营模式，和广告主分享“超级儒教”的中超盛宴。他透漏，乐视将在北京、长春、上海、重庆、广州等5地创建记者站，创建100余人的记者团队，全面覆盖全国14个最疯狂的球市。同时乐视体育还与北京国安乐视、重庆力帆、河南建业等七大中超俱乐部战略合作，进帐了官方频道资源共享、媒体优先报导权以及区域牵头活动的权益。此外，接入搜达足球的中超大数据运营也沦为此次中超运营的新亮点。

三大核心战术：助攻品牌屡屡爆炸体育大事件 针对品牌在大赛年的明确玩法，乐视体育生态商业中心副总裁沈威回应，乐视体育将构建强劲营销，协助品牌构建更加广度的覆盖面积曝光、更加精准的内容触达和更加深度的对话体验，与广告主分享大赛年的营销红利。沈威讲解，乐视体育将以三端强劲曝光的广告资源产品，为品牌获取普遍曝光平台。比如，乐视超级电视不仅能在企业台+品牌专场上为品牌自定义特色内容及服务，还能打造出客厅场景品牌营销阵地，将家庭观赛者一网打尽。

此外，乐视体育还将环绕奥运、中超、欧洲杯打开品牌独霸日，连为一体黄金资源打造出全民探讨的“Big Day”。全网曝光让最大化的优质流量为品牌服务，而制做内容产品则让品牌能与三大赛事的内容构建更加深度的绑。比如针对里大约奥运会和欧洲杯，乐视就有深度脱口秀《新的三味聊斋》、杨家炮儿 PK鲜肉的《可怕的老炮》、主打5公里逸幸福跑完+1小时音乐派对的《奥运版Shake Run》等节目，此外还有《魏纪中说道奥运》等专业视角类的节目。

每个栏目都是寄托了乐视体育的黄金资源，比如《新的三味聊斋》就将由黄健翔与刘建宏每期配上一位明星大咖来闲谈奥运，同时还能偏移输入到地方电视台，为品牌带给更加多台网对话的营销溢价。在欧洲杯上，乐视体育将打造出“前方栏目+直播栏目+新闻资讯+线下栏目”四位一体的体育节目带上。不仅有刘语熙参演、主打欧洲名城游记+明星专访+国家队探营的《熙游记》，还有黄健翔、李响、詹俊打造出的欧洲杯有奖嘉年华节目《超级决斗》。

而在线下，以电竞+看球+啤酒为特色的《FIFAONLINE3欧洲杯电竞赛》也能协助品牌构建O2O式的营销玩法。中超上，乐视体育串联了“看直播-看资讯-看栏目”的内容链，覆盖面积用户“线上看中超”的所有市场需求。其中环绕中超比赛的赛前赛中赛后，乐视体育打造出了中超多维度全景直播的《超级星期五/六/日》，全力打造出仅有平台中超直播最弱阵地。

而在栏目层面，乐视体育还将制作名嘴+名宿参演、有互联网版“足球之夜”之称之为的《超级比赛日》。品牌可以利用常规软甚广、视频纸盒、产品植入、话题植入、演播室植入等各种方式你好中超营销。此外，乐视体育还将主打对话化营销和生态营销玩法。

沈威讲解，乐视体育还将构建“生态总动员”，不仅有LePar看中超、不易到中超直通车等球迷活动，还将构建七大子生态的同步，打造出乐视体育商城、主题电影、主题音乐活动。除了以上三大战术，沈威回应，乐视还将独家环绕中超施展“中国梦 足球梦”的大讨。沈威回应，乐视体育将通过天使投资人计划、投资卡通影视、球童甄选大赛等方式，幸品牌亲吻足球热大环境，确实让足球沦为企业的社会责任和核心资产。

分析人士指出，2016体育营销大势已起，每个大赛、每场比赛都将是一个个高潮迭起的大事件，对广告主而言，这些都是借势营销，爆炸品牌的黄金良机。张旻翚回应，乐视生态营销不愿面向品牌合作伙伴，倾囊而出最重磅的黄金资源和最创意的生态玩法，与每一个品牌共振体育大事件，共赢生态大未来。

本文来源：皇冠游戏中心官网-www.sriingenieria.com