《世界杯多屏传播报告》发布，台网联动制造重大赛事直播新看点

图：微博CEO 王高飞8月5日，央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）与微博牵头公布《世界杯多屏传播报告》（以下全称“《报告》”）。《报告》表明，电视依然是观众收听世界杯直播的主要渠道，微博则沦为网友辩论赛事的最重要平台，电视收视率和微博热度展现出出正相关性。微博CEO王高飞回应，无论是在电视屏幕还是社交平台上，巴西世界杯的关注度都刷新历史之最，指出电视与微博之间的化学反应已产生出有大力效果，随着台网同步模式的前进与完备，世界杯已某种程度是一个人或者几个人躺在电视机前观赛，而是升华为全民围观、全民参予、仅有渠道对话的社会现象。

电视受众规模大，微博热度极具延续性巴西世界杯的电视收视率和微博辩论量峰值皆经常出现在决赛中。其中，电视末端收视率效果随小组赛至半决赛赛程前进大大增高，决赛收视率比起小组赛平均值提升了两倍；在微博上，四分之一决赛后人均辩论热度大大上升，至决赛超过高峰。数据表明，通过央视体育频道和CNTV收听决赛直播的人数分别多达8700万和900万，多屏收视率为3.38%。

与此同时，微博上24小时辩论量也超过3815万条，2316万人参予辩论。《报告》认为，电视观众和微博网友的性别、年龄互补性较强，使台网同步能充分发挥更佳的协同效应。

参予微博辩论的网友以女性居多，电视观众则是男性为主，收听央视和CNTV直播的观众中，男性比例都多达70%。世界杯受众年龄主要集中于在15到44岁之间，但网络用户更加年长。微博用户以“90后”居多，比例超过54.7%。

CNTV用户以“80后”居多，占到42.39%。“70后”则是电视观众的主力，比例超过25.57%。

此外，由于世界杯赛程较长，其电视收视率和收视率观众规模在赛事期间波动较小，特别是在在休息日降幅显著。相比之下，微博辩论量和辩论人数虽然也有波动，但整体走势较稳定。

微博上非常丰富的话题为用户生产了更加多的关注点，特别是在就是指赛事伸延出有的娱乐话题更有了非球迷注目，从而使世界杯在微博上维持了更加平稳的热度。社交媒体成台网同步标配环绕巴西世界杯，央视通过微博话题辩论、投票和主持人对话，更有了大量受众在节目播映时段之外之后展开辩论，从而提高了涉及节目的整体关注度。赛事期间，央视在微博上主持人了205个话题，总读者量112.4亿。

同时，央视体育频道官微发动17次投票，还包括刘建宏、段暄、贺炜、申方剑、刘语熙等著名主持人也多次与网友展开微博对话。一系列的措施不仅为观众带给了全新对话体验，也造就了央视体育频道官微的人气上涨，世界杯期间其粉丝快速增长多达260万。除了官方微博人气上涨，央视明星主持人也在微博上取得大量注目，“乌贼刘”窜红就是经典案例。世界杯期间刘语熙微博粉丝快速增长109万，总对话量超过112万，仅有#乌贼刘#单个话题的读者量就低约3.5亿。

央视体育频道还顺势在微博上多次发动“乌贼刘”穿着哪队球衣的投票，将网友的辩论热情转化成为参予热情，仅有决赛投票就有97000多人参予，是世界杯期间参予人数最多的微博投票。微博与央视在内容上的合作也极具特色。微博首次以大数据方式分析世界杯期间各队支持率的变化，根据球迷格兰国旗数据制作的《球迷迁移地图》多次在《我爱人世界杯》中亮相，微博网友票选出有的最佳阵容也在央视报导中呈现出。

此外微博网友的“神吐槽”也被央视多档节目提到。内容融合不但使央视的报导更加非常丰富，也希望了网友在微博上的辩论和对话。

今年以来，微博和央视早已在春晚和世界杯两次电视盛宴中合作。双方合作不仅提高了节目关注度和微博辩论热度，也印证了社交媒体在台网同步中的价值。王高飞回应，微博已沦为电视台根本性活动和赛事直播对话的最佳配备。今后，微博将密切环绕用户市场需求展开创意，联手央视打造出全新的跨屏对话体验，希望首创台网同步新局面，构建电视台、广告客户、观众和微博平台的多方共赢。

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