内容营销引领广告新航向————中国商务广告协会内容营销委员会在京成立•“高端大舞台 内容更精彩”论坛同期举办

2016年6月27日，中国商务广告协会内容营销委员会正式成立仪式暨“高端大舞台 内容更加精彩”走进央视主题论坛在北京顺利举行。本次活动由中国商务广告协会、中国4A理事会主办，中央电视台广告经营管理中心主办，合润传媒集团主办。中国商务广告协会会长李西沙、中央电视台广告经营管理中心主任任学安、中国4A理事长胡纪平、中国商务广告协会顾问刘保孚、合润传媒集团董事长王倩等广告界知名人士，来自全国各地的40多家4A广告公司代表、5家央视资源代理公司代表以及30多家媒体单位总计200余人参加了本次活动。中国商务广告协会会长李西沙致词 中央电视台广告经营管理中心主任任学安致词 “走进央视”为内容营销搭起新的平台 在“走进央视”论坛中，来自北京飞创传媒广告有限公司、北京未来广告有限公司、北京中视电传传媒广告有限公司、中视金桥国际传媒集团有限公司、北京东方博杰广告有限公司的代表分别就央视各频道的内容、特色、起到及价值等方面的问题做到了精彩阐述和共享。

中央电视台广告经营管理中心主任任学安在致词中回应，公众对于传统媒体的价值理解在回落，在品牌传播领域，电视媒体仍然是最主要的战场，央视作为领军平台，堪称突显价值高地的标杆起到，更加多的广告主早已意识到这一事实，回应从业者必须坚定信心。中国商务广告协会会长李西沙也在致词中回应：“广告的本质是引导身体健康的消费，提倡幸福的新生活。

随着互联网的发展，大数据与海量信息的提供方式层出不穷。人们对信息的质量拒绝更加低，非常简单的硬广告形式早已无法符合人们的市场需求。人们更加必须更加有品味、更加有文化、科技内容及情感的信息引入，内容营销就变得尤为重要了。所以，我们必需充分利用好各种媒体形式，尤其是要用好央视这样的高端媒体，而且要尽量用创意的方法。

央视去年明确提出“不懂中国，看央视”的slogan，让我们看见了央视的新变化。央视广告经营管理中心大大发售的一系列创意改革措施，让我们更为有信心了。中央明确提出的“双创”核心是创意，没创意，人类就无法发展，社会就无法变革。我们广告人更要回头在前茅。

今天的论坛也是一个创意的尝试，让央视各频道广告代理商唱主角，这在过往历史上是第一次，我们期望把它之后坚持下去。” 央视资源代理公司代表共享精彩内容 总结中国内容营销演变之路明确提出娱乐营销仅有场景新概念 在当天的论坛中，合润传媒集团总裁王一飞以《源、梁、焕》为主题，讲解了国际和国内内容营销的发展史、现状及未来，并且明确提出了全场景娱乐营销的新概念。与会人士完全一致指出，品牌传播与内容营销更加沦为客户营销创意的刚性市场需求，沦为影视、网络、游戏内容行业的最重要营收渠道，沦为在线票务、直播、VR、自媒体等新兴文化产品的所求渠道，品牌内容整合营销，正在变成传播业新兴大发展行业。

内容营销转入信息传播主航道，引导着广告的新航向。内容营销成主流中国商务广告协会内容营销委员会顺势正式成立 作为本次论坛的重磅环节——“中国商务广告协会内容营销委员会”正式成立，内容营销委员会聘用知名音乐人、阿里音乐董事长高晓松为理事长，聘用北京文化集团股份有限公司总裁夏陈安兼任内容营销委员会顾问，合润传媒集团董事长王倩为常务副理事长，劳博、曾怿、罗毅、朱小川、毛宇辉、胡栋龙、吕辰、刘旭明、杨石头、欧阳明生、王一鸣、夏洪波为副理事长（参见序言名单）。内容营销委员会将迅速开展工作，为所有业内公司、从业人员搭起平台，获取还包括信息、培训、交流、资源等方面的服务。中国商务广告协会会长李西沙在祝贺致词中回应：“中国商务广告协会内容营销委员会的正式成立，是广告界的一件大事，不会对未来中国的广告业产生深远影响的影响。

期望各位理事长拿走创意和壮烈牺牲精神为委员会多做到一些工作和贡献。”高晓松理事长在致词中回应：“很荣幸被选为新的正式成立的内容营销委员会理事长，内容营销实质上是成熟期的商业社会娱乐工业尤为最重要的营销手段之一，在中国这一块才刚刚开始跟上，还处在把内容当成产品来营销，而内容本身的营销做到的还是远远不够。

在这方面还有相当大的空间让我们一起去希望，我也很不愿尽自己仅次于的努力创造与其他理事单位更好的合作机会，以实际行动推展内容营销在中国的发展。” 中国商务广告协会内容营销委员会正式成立仪式 阿里音乐董事长、中国商务广告协会内容营销委员会理事长高晓松致词 中国商广协内容营销委员会将坚决以弘扬中华杰出文化为己任，大大引导行业发展，为内容营销仅有产业链获取交流合作的平台，把内容营销工作作好、做到坚实。活动现场 所附：中国商务广告协会内容营销委员会委任函 经中国商务广告协会会长建议，会长联席会议辩论表示同意并要求，即日起正式成立中国商务广告协会内容营销委员会： 聘用阿里音乐集团董事长高晓松兼任内容营销委员会理事长 聘用北京文化集团股份有限公司总裁夏陈安兼任内容营销委员会顾问 任命北京合润德堂文化传媒股份有限公司董事长王倩兼任常务副理事长 任命中国商务广告协会副秘书长、广告门CEO劳博兼任副理事长 聘为搜狐公司副总裁曾怿为副理事长 聘为湖南卫视副台长罗毅为副理事长 聘为华谊嘉信联席总裁、迪思传媒创始人、总裁朱小川为副理事长 聘为蓝色光标总裁毛宇辉为副理事长 聘为众成就数字广告传播服务有限公司董事长胡栋龙为副理事长 聘为全景公司CEO吕辰为副理事长 聘为中视金桥首席运营官刘旭明为副理事长 聘为智立方董事长兼任CEO杨石头为副理事长 聘为北京电通董事、北京电通广州分公司总经理兼任北京电通内容营销室室长欧阳明生为副理事长 聘为中国商务广告协会日本事务顾问、北京电通媒介执行官王一鸣为副理事长 聘为凤凰卫视广告经营中心总经理夏洪波为副理事长 以上人员构成内容营销委员会理事长联席会。

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