【公司资讯】 数字智能时代的新全域整合营销前沿论坛在杭州举行

三人行广告与企加云战略合作，宣告全域营销事业部正式成立 8月30日，数字智能时代的新全域整合营销前沿论坛在杭州西溪举行。全天论坛活动由三人行广告、企加云新零售解决方案提供商牵头主办，活动获得了阿里巴巴新零售各涉及机构的鼎力支持，来自阿里妈妈、天猫、阿里云、钉钉的各新零售涉及部门资深专家在场演说，苏宁集团涉及专家也受邀参会共享了智慧零售方面的经验和案例。在这众多背景下，本次环绕新的智能、新零售、新营销的“知新”主题论坛，获得了三人行广告服务的30多家全国知名品牌的热烈响应，齐聚杭州称疾研讨，联合探究数字化生态下，联合成就颇受用户青睐、具备全球影响力的最出色品牌茁壮之道，了解理解三人行广告明确提出的数字智能时代的“新的全域整合营销”策略。

参予活动研讨的品牌有：长安汽车、太太乐、东锦集团、方太、光明乳业、恒安集团、君乐宝、劲牌、劲霸男装、金螳螂、蓝月亮、欧尚汽车、日丰、三金药业、苏宁集团、喜之郎、兴业银行、养元、燕京啤酒、芸知众、中国联塑等（按首字母拼音排序）。方法论：阿里系由的新零售与全域营销 活动以三人行广告和企加云的合作宣告仪式开始。作为本次论坛的牵头主办方，众成就数字传媒集团董事长胡栋龙和企加云总裁喻思成联合宣告，三人行广告和企加云将结为战略合作伙伴关系，充分发挥双方优势，联合致力于数字化生态下的企业新零售、新营销转型服务，以极具效率的中台系统和新的全域整合营销能力，获取品牌体系化、整合性、实效性的新型数字能力服务。

众成就数字传媒集团董事长胡栋龙在致词中传达了自己对新零售的看法，指出新零售的核心是每一个品牌要与用户创建必要的关系，这是考验每个品牌的数字化能力、每一次营销活动绩效的关键性指标。众成就集团三人行广告20多年来竭诚服务于中国各行业领导品牌，累积了自己很深的专业化资源，在数字化生态下，将更进一步统合技术资源与数字能力，与策略创新优势结合，服务于客户转型茁壮的多样化市场需求。企加云总裁喻思成曾任阿里巴巴副总裁，负责管理阿里云的国际化业务。率领团队创业正式成立的企加云公司已很快茁壮为中国最前沿的新零售一体化解决方案服务商，也是阿里系由投资反对并证书的新零售重点服务企业。

就如何搭起新零售的中台系统和一体化解决方案，他详尽讲解了企加云中台系统为企业获取的信息化升级服务，以极具效率的“大中台、小前端”系统，确实构建对数字化用户展开有效地的会员管理，协助品牌高效提供和掌控自己的贵重用户资产。随后，来自阿里妈妈的高级营销策划专家孙剑，为大家共享了阿里系由的全域营销产品与服务体系。

孙剑回应，阿里系由的新零售的关键在于全域营销，核心是统一消费者身份的数据资产Uni-ID，Uni-ID以高质量触达阿里全系的营销矩阵，协助品牌展开立体多维的消费者洞察。在此基础上，全域营销基于品牌数据银行展开全域策略、全域传播、全域运营，通过数据赋能品牌营销工具，全面政治宣传碎片化营销格局。阿里天猫新零售大快歧义解决方案专家聆新，也展开了《天猫新零售智慧门店，重构消费者全域链接》的精彩演说。在阿里的8路新零售大军中，天猫新零售是先锋，智慧门店正在沦为天猫新零售主战场，天猫新零售智慧门店新的建构门店和消费者的相连，构成新的零售场景。

他指出，智慧门店可以全面洞察消费者，辨识门店周边潜客，通过精细化运营精准触达竖井到店，挖出更加多品牌线下消费者资产，提高顾客转化率，加快新零售场景升级。阿里云新零售行业零售商首席架构师刘欣也带给了《DT时代零售数字化转型之路》的共享。

在DT大数据时代，数字和技术全面赋能零售业，中台系统相连零售总部“大脑”与线下门店“小脑”，可以构建精准指导、全局优化，大辐提高企业的总体商业运营效率。生态圈：新零售和智慧营销的经验统合 下午的研讨以“生态圈——新零售和智慧营销的经验统合”为主题之后展开，来自阿里钉钉新零售行业专家褐岩、苏宁体育集团广告中心副总经理魏志文、信成就最出色品牌研究院院长沈华，分别共享了自己的研究成果和观点。

阿里钉钉新零售行业专家褐岩以钉钉为事例，描写了新零售所带给的新工作方式的理应变化，共享了钉钉环绕新零售工作台所配备的各种功能，以及所能获取给企业的多样化的高效功能。他指出，新零售在于内外部的高效人员交流，例如一个传统导购，在钉钉的系统里可以变为主动简化的、24小时在线的、可以直播的新型导购，从而构建业绩和用户关系的大幅度优化。一键触达等功能堪称可以协助企业提高行动效率，同时也可以相似零成本地展开品牌和产品推展。

作为中国著名的实力零售商——苏宁集团，是智慧零售、智慧营销的最重要主体力量，应邀出席活动的苏宁团队代表苏宁体育集团广告中心副总经理魏志文，也带给了“苏宁SMART智慧营销”的主题价值，并从苏宁智慧零售多年累积的经验抵达，展开了青岛啤酒与苏宁合作的智慧营销精彩案例共享，给与会者带给诸多灵感。作为活动的研究反对方，信成就最出色品牌研究院院长沈华博士展开了为题《新零售时代的全域营销趋势与整合性策略》的主题研究共享。他分析了新零售两个最主要的驱动力：用户关系、体验优化。

针对实体企业面对的转型之疼，明确提出从智慧门店紧贴、展开会员管理、进而全域整合营销、升级新的品牌理念的战略路径；此外，他从用户、体验、效率三个维度检视新零售，获取了极具参考价值的新全域整合营销的概念和策略体系。最后，沈华还代表众成就数字传媒集团详尽讲解了三人行广告因应品牌市场需求的变与恒定，以及能力体系和的组织架构的战略调整，在之后增强最出色品牌茁壮中心的服务能力外，将牵头外部顶级战略合作资源，很快前进全域营销、全球化营销这两大业务版块的业务积极开展。此后，三人行广告总裁洪潜代表三人行广告宣告“三人行全域营销事业部”正式成立，三人行联手企加云与阿里巴巴等战略合作伙伴，统合能力和资源，一起为最出色品牌获取新零售、全域营销的实质解决方案。全天的论坛活动高效灵活，共享了一个又一个的新零售、新营销的前沿论题，和最一线的操作方法和经验案例，参会各品牌方企业家和代表们纷纷表示收益颇多，解决问题了不少疑惑与顾虑，对数字化的转型路径有了切实可行的入口。

会后，大家还回到新零售的新物种代表——盒马鲜生展开了实地参访和体验。所有未来的种子，只不过都已在过去埋下。

有效地庆贺数字化时代，还须要我们具备自我理解的突破和对外开放的胸怀。新的智能、新零售、新营销，正在很快建构我们的全新生活，传统企业如何了解运营用户、优化体验，正是焦点所在。

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